¿Relacional? ¿Warketing? ¿Visual? ¿De contenidos? Hay muchos tipos de marketing digital para Pymes y no siempre es fácil saber cuál necesitas.

No te lances sin saber qué tipo de marketing para Pymes te conviene y con cuál puedes esperar mejores resultados.

En el artículo de hoy, voy a definir los diferentes tipos de marketing digital, además de ofrecerte algunos consejos que te orientes sobre qué es lo que más te conviene.

Puntos para reflexionar sobre marketing digital para Pymes

Hay diferentes tipos de estrategias de marketing para Pymes disponibles. Es importante que elijas uno que se ajuste con los requisitos de tu negocio.

¿Cómo se hace eso? Comienza por considerar los siguientes puntos:

1. Define tu público objetivo

Definir tu público objetivo es el paso principal y más necesario para que tu elección sea la acertada. Esta investigación te proporciona los datos demográficos adecuados que te ayudan a seleccionar el plan de marketing más apropiado para tu negocio.

2. Pon a prueba a tu audiencia

La era del coronavirus nos ha enseñado muchas cosas, pero para los profesionales de marketing la clave ha sido ver cómo se han modificado los patrones de comportamiento de los usuarios.

Esto no quiere decir que debas hacer supuestos sobre las cosas más descabelladas del mundo, pero sí debes ser consciente de que los patrones cambian y rápidamente.

Haz casos hipotéticos de compra e investigaciones de la audiencia potencial para conocer el comportamiento de compra de tu público objetivo, y poder seleccionar la estrategia de marketing más adecuada.

3. Considera diferentes estrategias de marketing

Una vez que conoces el tipo de público al que te vas a dirigir, sus conocimientos, actitudes y comportamiento, es más fácil seleccionar la estrategia de marketing más adecuada.

En breve veremos qué tipo de estrategias puedes elegir.

4. Evalúa esas estrategias

Una vez que hayas considerado las estrategias de marketing disponibles y hayas evaluado sus ventajas e inconvenientes, podrás tomar una decisión adecuada y productiva.

5. No pierdas de vista el presupuesto

Muchas de las técnicas y estrategias que vamos a ver tienen fuertes barreras de entrada, como el street marketing. Otras, como el Inbound marketing para Pymes son más asequibles, por lo que el precio es algo que te interesa conocer.

6. Sin ayuda, no podrás llegar muy lejos

Tampoco pierdas de vista tu capacidad para poner en marcha estas estrategias. Si no tienes equipo, va a ser complicado que puedas realizar campañas muy ambiciosas, como tener un blog con una frecuencia de publicación muy alta.

Otras, como el marketing en redes sociales para Pymes, pueden ser más fáciles de implementar para una empresa sin equipo o uno reducido.

¿Marketing offline o marketing online?

Aunque esta entrada está dedicada al marketing digital para Pymes, no quiero dejar de mencionar algunas de las estrategias que se realizan fuera de la red y que pueden tener repercusión dentro de la red. Es una táctica que funciona bien, mezclar los dos canales para que el usuario final reciba todos los impactos posibles.

Dentro de las acciones diseñadas para ser realizadas fuera de la red u offline se encuentran:

1/ Marketing Relacional

Tiene el propósito de generar relaciones rentables con los clientes. Para ello, es necesario un conocimiento profundo del mismo, de forma que puedas tener una interacción que genere una experiencia que perdure. El ejemplo más conocido de este tipo de técnicas son los programas de atención al cliente.

Además, el marketing relacional no solo engloba a los clientes, sino también a proveedores, empleados y accionistas. Para conseguir éxitos importantes en este campo es necesario encontrar el equilibrio entre todos los agentes involucrados.

Personaliza tu atención al cliente

2/ Warkeking o Marketing de Guerrilla

Basado en los principios de la estrategia y la táctica militar, según los cuales solo se luchan aquellas batallas que se pueden ganar. Tiene como objetivo aquellas acciones que proporcionan un éxito estadísticamente superior.

Hay que destacar que no solo se basa en una buena planificación, sino en una táctica asegure el éxito en el menor plazo de tiempo posible.

Los principios del marketing de guerrilla son:

  • Sorpresa
  • Seguridad
  • Ofensiva
  • Economía de las fuerzas
  • Reunión de los medios
  • Libertad de acción

Principios de la táctica de Warkeking

  • Espíritu ofensivo
  • Capacidad resoluta
  • Movilidad
  • Creatividad
  • Apoyo

3/ Marketing Visual

Subcategoría del marketing tradicional que comprende todas las acciones y técnicas relacionadas con el objeto real, la imagen que la marca proyecta del mismo y el contexto en el que se crea y se consume.

Una de estas técnicas es el Visual Storytelling o la forma en que una marca comunica los beneficios de sus productos y servicios a través de las historias visuales.

Storytelling para el sector ecológico

RECURSOS DE MARKETING DIGITAL

Descarga ahora plantillas gratuitas

¿Necesitas ayuda?

Plantillas gratuitas de marketing digital

Marketing digital para Pymes

Le toca el turno a las acciones y estrategias de marketing digital para Pymes, que no son ni más ni menos que adaptar las técnicas de marketing tradicional al nuevo panorama de comunicación bidireccional que han traído las redes sociales.

Al igual que el marketing relacional, el 2.0 está centrado en el cliente, pero la diferencia es que el vínculo creado con la publicidad clásica se ha roto. Ahora prima la conversación y la creación de contenido relevante y contextualizado para consumo masivo a través de las redes sociales.

Dentro del marketing online (y a veces desfigurando el propio concepto) encontramos su máximo exponente en las siguientes acciones:

4/ Inbound Marketing o Marketing de Atracción

Se basa en 3 pilares fundamentales, SEO, marketing de contenidos y Social Media Marketing, trabajando de forma integrada y como parte de una estrategia global, en la que se combinan todas las acciones, canales y técnicas para mejorar la reputación de la marca y conseguir una mayor visibilidad online.

El Inbound Marketing desarrolla tácticas de marketing tradicional en el ámbito 2.0 y tiene como objetivo la conexión con el cliente, conociendo de forma profunda el proceso de compra en un mundo hiper conectado.

Engloba distintos tipos de marketing como:

• Content Marketing. Conjunto de técnicas y acciones que busca una aproximación al cliente a través de la creación de contenidos relevantes para los consumidores.

• Social Media MarketingCombina los objetivos del marketing digital con las posibilidades de las redes sociales para crear un canal de comunicación con los clientes de forma bidireccional.

• Marketing Viral. Explota las redes sociales a través de acciones con contenido potencialmente viral para lograr reconocimiento de marca.

• Geo marketingCombinación de las técnicas de marketing online y las posibilidades de la geolocalización para influir en el proceso de compra desde dispositivos móviles.

• Email Marketing. Tipo de marketing directo que tiene como canal de difusión el correo electrónico.

Ufff, ¿Un poco más claro? Eso espero. Lo más importante para determinar el tipo de marketing que necesita tu Pyme es centrarse en los objetivos, eso te dará la llave para seleccionar el adecuado.

¿Necesitas incrementar tu visibilidad online? Social Media Marketing. ¿Tienes como objetivo posicionarse como experto en una materia? Marketing de contenidos ¿Acercar los lazos con tus clientes para reforzar su conocimiento? Marketing Relacional.

Si sigues sin aclararte sobre qué tipo de marketing digital para Pymes te conviene más, no dejes de contactar conmigo para que te pueda asesorar.

Carmen Díaz es Content Marketing Manager para Pymes, o lo que es lo mismo, trabaja creando contenidos para pequeñas y medianas empresas que quieran generar más ventas y llegar a unos clientes que cada vez se interesan más por la información y menos por la publicidad invasiva.

¿QUIERES CONSULTARME ALGO?

¡No te cortes! Escríbeme con la consulta que necesites y te responderé lo antes posible.

Te informo de que los datos de carácter personal que proporciones rellenando este formulario serán tratados por Carmen Díaz Soloaga (Social Media Pymes) como responsable de esta web. La finalidad de la recogida y tratamiento de los datos personales que te solicito es para gestionar la solicitud que realizas en este formulario de contacto. Legitimación: consentimiento del interesado.

Como usuario e interesado te informo que los datos que me facilitas estarán ubicados en los servidores de Webempresa Europa, S.L. (proveedor de hosting deSocial Media Pymes) dentro de la Unión Europea. Puedes consultar la política de privacidad de Webempresa. Si no introduces los datos obligatorios, no podré atender tu solicitud. Puedes ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y supresión los datos recabados en la dirección info@socialmediapymes.com así como el derecho a presentar una reclamación ante una autoridad de control. Puedes consultar la información adicional y detallada sobre protección de datos en mi política de privacidad.