Crear una identidad de marca no es nada fácil. Lo has podido comprobar a lo largo de los artículos que he ido publicando sobre cómo crear un logo, cómo elegir colores corporativos o el de diseño de iconografía de marca. Hoy le toca el turno a cómo elegir tipografías de marca.

Pero lo primero es lo primero. No me canso de repetirte que una identidad visual corporativa debe contar una historia. Una historia que sea relevante para tu audiencia.

Sin presión. 😜

Así que cuanto antes empecemos, antes terminamos. Las fuentes de tu marca, como el resto de los elementos, deben cumplir los siguientes objetivos:

• Ser únicas
• Ser legibles
• Que funcionen en todas las plataformas
• Que transmitan la personalidad de tu marca

¡Ahí es nada!

1. Antes de elegir tipografías de marca, conoce su personalidad

Durante los años que tiene este blog (vamos camino de la década), te he intentado transmitir la importancia de que las marcas tengan una personalidad clara, con los valores que comparten los clientes, que conecte con lo que quieren y están buscando.

Por eso, todos los componentes de tu marca deben alinearse y comunicar su personalidad.

Si la personalidad de tu marca aún no está bien definida, dedica algo de tiempo a pensar cómo quieres que los usuarios vean tu marca cuando reciban el primer impacto de las tipografías.

Si no sabes por dónde empezar, consulta la guía de personalidad de marca en este mismo blog.

2. Comprende los rasgos de personalidad de cada categoría de fuentes

Si no eres un friki de la tipografía como yo, es normal que no estés familiarizado con los rasgos característicos de cada categoría de fuentes.

Viene bien empezar por las grandes categorías para identificar y emparejar potenciales fuentes para tu marca.

Cada categoría tiene sus rasgos propios únicos que debes comprender para elegir las fuentes adecuadas. Ayudan ¡mucho! a acotar tu búsqueda y proporcionar la sensación que estás buscando.

Aquí hay seis de las clasificaciones de fuentes básicas:

• Serif
• Sans-serif
• Slab-serif
• Script
• Handwritten
• Decorativas

Las fuentes Serif son clásicas, tradicionales y seguras

Las fuentes serif son las más tradicionales, y su utilización se remonta al siglo XV. Reciben su nombre por los detalles que ves en la parte superior e inferior de cada letra. En este artículo tienes más información sobre el tema si te interesa.

Al ser las más antiguas, solemos atribuirles valores como la tradición, la confianza o el aspecto clásico.

Son muy utilizados por aquellas marcas que quieren transmitir una sensación de respetabilidad, como la revista Times, el periódico ABC o la marca de joyería Tiffany.

Entre las tipografías más utilizadas destacan:

• Times New Roman
• Palatino
• Plantagenet Cherokee
• Bodoni 72
• Athelas

Las fuentes Sans-serif son modernas, limpias y ayudan a crear un diseño minimalista

Al contrario que las fuentes que acabamos de ver, las sans-serif no surgenhasta el siglo XIX y se perciben como más modernas.

Además, son muy usadas en internet porque en dispositivos pequeños se visualizan mucho mejor que las fuentes Serif.

Además de más modernas son más limpias, minimalistas y simples. Puedes verlo claramente en el siguiente logotipo.

Debido a su carácter modernos y simple, las fuentes Sans-serif se han apoderado de la identidad visual de las empresas tecnológicas. Echa un vistazo a esta recopilación de logos de empresas tecnológicas.

Estas son algunas de mis fuentes San-serif favoritas:

• Helvética
• Arial
• Sans Open
• Roboto
• Montserrat

Las fuentes Slab-serif son atrevidas, extravagantes y seguras

Este subgrupo de tipografías serifas tienen una presencia gruesa, de grandes bloques. Como resultado, obtienes identidades más resistentes, atrevidas y audaces que con las fuentes serifas tradicionales.

Algunas de las fuentes Slab-serif más conocidas son:

• Rockwell
• Aleo
• Foro
• Homestead

Las fuentes Script son elegantes y únicas

Las fuentes Script imitan a la escritura cursiva o a mano y tienen la particularidad de que conectan unas letras con otras. Son una apuesta arriesgada, porque tienen una gran personalidad, pero al mismo tiempo pueden dotar a la identidad corporativa de una imagen única que las diferencie claramente de la competencia.

La pega que les puedo poner a este tipo de tipografías es que pasan de moda rápidamente. Debajo de estas líneas tienes algunos ejemplos de tipografías Script que ya no se llevan y que hasta hace relativamente poco eran la caña.

Si deseas apostar por este tipo de tipografías, te recomiendo que tu identidad la forme un logotipo. Es decir, que se utilice como imagen el propio nombre de la marca como hacen Google, Coca-Cola o UPS.

Imagina que a isotipos (representaciones de la marca mediante un icono sin texto) tan potentes como Apple, Twitter o Shell le añadimos una tipografía con mucha personalidad. La imagen resultante quedará algo confusa, ¿no crees?

Estas son algunas de mis tipografías Script favoritas:

• Handletters
• Rainbow Universe
• Oliver Blush
• Ariestha Script
• Paper Flowers

Las fuentes Handwritten son informales y artísticas

No hay que explicar mucho sobre las claves de elegir tipografías de marca tipo Handwritten. Parecen escritura a mano y se alejan mucho de las Serifas más tradicionañes.

Le dan un aspecto informal, desenfadado, accesible y joven.

Verás estas tipografías en muchos establecimientos, marcas que se dirijen a la gente joven y proyectos destinados a los niños.

Estas son algunas de mis fuentes Handwritten que más me gustan:

• Scriptina
• A Sensible Armadillo
• Otto
• Attack of the cucumbers
• Quirlycues

Las fuentes decorativas son estilizadas y dramáticas

Por último y no por ello menos importante, hay una categoría de tipografías que podemos llamar “decorativas”. Es importante mencionar que fuera de las grandes categorías que he revisado en este artículo, no hay un consenso sobre cuántos tipos de categorías hay y las diferencias más claras entre unas y otras.

En esta última categoría se encuadran fuentes muy diversas. Las tipografías decorativas incluyen fuentes con formas y proporciones únicas con un aspecto muy estilizado y diverso.

Estas son algunas marcas que utilizan fuentes decorativas que sin duda reconocerás:

Se trata de tipografías con una enorme personalidad, por lo que es mejor no abusar de ellas. De hecho, si te fijas, las marcas anteriores tiene nombres cortos. Es probable que si en vez de Lego, la marca se llamara Supercalifragilisticuespialidoso, la cosa no pintara igual. 🙂

Estas son algunas de mis fuentes decorativas favoritas:

• Grande October Four
• Circus
• All things must past

Resumiendo, las categorías de fuentes transmiten:

• Las Serif son clásicas, tradicionales y formales.
• Las Sans-serif son modernas, limpias y minimalistas.
• Las fuentes Slab-serif son atrevidas y extravagantes.
• Las fuentes de Script son elegantes y únicas.
• Las fuentes Handwritten a mano son informales y artísticas.
• Las fuentes Decorativas son estilizadas y dramáticas.

3. Conozce tu presupuesto y las opciones de licencia

El mundo de las tipografías forma un negocio lucrativo. Algunas de las licencias más caras pueden significar varios cientos de dólares.

Por eso, una precaución que debes tener en cuenta es qué requisitos de licencia tienen así como tu propio presupuesto para esta partida.

Por supuesto, puedes funcionar toda tu vida con fuentes gratuitas, de hecho, hay un montón de bibliotecas de recursos gratuitos entre los que destacan:

• Fuentes de Google
• Fontsquirrel
• Fontlibrary

Además, puedes encontrar un montón de sitios de fuentes de pago que merecen la pena si tienes un proyecto especial que requiera de una tipografía exclusiva.

Estas son algunas de las bibliotecas de tipografías de pago donde puedes encontrar esa que estás buscando:

• Fuentes de Adobe
• Linotype
• Fonts.com

4. Elegir tipografías de marca que coincidan con la personalidad de tu marca

Una vez que hayas reflexionado sobre el aspecto que deben tener las tipografías de tu marca es hora de seleccionar las que mejor encajan con la personalidad de tu marca.

Debes tener en cuenta que las categorías que acabo de revisar no cuentan la historia de tu marca. Hay una gran diferencia entre que tu marca sea divertida y que la marca parezca infantil. No solo debes tener en cuenta la categoría, además hay aspectos concretos de cada fuente que pueden hacer que dos tipografías de la misma categoría cuenten dos hidtorias diferentes.

Si no sabes ni por dónde empezar, aquí tienes unos cuantos esquemas para combinar tipografías para diferentes personalidades de marca.

Esquema 1. Combina una tipografía Serif con un subtítulo Sans-serif

Conseguirás una sensación natural, equilibrada y un bonito contraste que le dará un toque moderno y dinámico al conjunto.

Presta atención a este logo con este esquema de contraste:

Si necesitas un empujoncito con la combinación de tipografías, aquí tienes unas cuantas ideas:

• Times Roman y Montserrat
• Georgia (encabezado), Appex New
• Didot (encabezado), Dosis (subtítulo)

Esquema 2. Usa una Sans-serif minimalista para un aspecto moderno

Puedes combinar la versión en negrita de una fuente Sans-serif con la versión normal (regular) de la misma fuente para un aspecto pulido y profesional.

Es casi imposible fastidiarla con esta combinación

Realmente no puede equivocarse cuando empareja una fuente consigo misma, por lo que es un enfoque seguro si no está seguro de sus habilidades tipográficas.

Una vez más, si necesitas una ayuda, prueba algunas de estas combinaciones:

• Dosis Bold (encabezado), Dosis Regular (subtítulo)
• Montserrat Regular (encabezado), Montserrat Bold (subtítulo)
• Source Sans Pro Bold (encabezado), Source Sans Pro Regular (subtítulo)

Esquema 3. Utiliza fuentes delgadas, estilizadas y Sans-serif una identidad moderna y top

Esta es una de esas cosas que me encantan de elegir tipografías de marca: según varios estudios de psicología tipográfica, las fuentes más delgadas se asocian a marcas más caras.

Es algo que debes saber si tu marca se encuentra en ese segmento.

Si a una fuente liviana le añades los colores adecuados, puedes acercarte mucho a la sensación que estás buscando. Presta atención a esta identidad visual que he encontrado en Pinterest:

Si estás buscando fuentes elegantes, ligeras y con aspecto de alto nivel, puedes empezar por estas:

• Julius Sans One
• Montserrat
• Dosis
• Verdana

Esquema 4. Utiliza fuentes Sans-serif gruesas y redondeadas para un logo juvenil y accesible

Las San-serif gruesas y con los bordes redondeados tienen el efecto opuesto a las que acabamos de ver: son cercanas, juveniles y de aspecto amigable.

Se utilizan muchos en identidades visuales de productos y servicios para niños, como alimentación infantil, guarderías y tiendas de ropa:

Estas son algunas de las tipografías que pueden ayudarte a conseguir esta sensación de amabilidad y cercanía:

• Quicksand Bold (encabezado), Open Sans (subtítulo)
• Fredoka One (encabezado), Montserrat (subtítulo)
• Quicksand Bold (encabezado), Quicksand Regular (subtítulo)

Esquema 5. Utiliza una sola fuente Serif clásica para una sensación tradicional y segura

Un truco muy recurrido a la hora de elegir tipografías de marca es seleccionar una fuente tipo Serif en mayúsculas y la misma tipografía pero con letras en minúscula.

Es un truco al que puedes recurrir si estás buscando una solución para una personalidad de marca sólida y de confianza, como bancos, instituciones financieras y ONG’s en las que puedes confiar.

Las fuentes Serif que funcionan bien para las empresas tradicionales incluyen:

• EB Garamond
• Times New Roman
• Baskerville

5. Asegúrate de que las fuentes de tu marca cumplan con 2 requisitos básicos

Después de elegir tipografías de marca que se alineen con la personalidad de su marca, hay algunas comprobaciones finales que debe hacer antes de presentárselas a tu cliente o a tu jefe.

Las fuentes de marca deben ser flexibles

Cambiar las tipografías de marca no es algo que se haga todos los días. Más bien, una vez que elijas las tipografías de tu marca, estarán contigo durante mucho tiempo. Por eso, asegúrate de que funcionan bien en todos aquellos sitios donde las vayas a utilizar (impresión, web, dispositivos móviles, lonas, pantallas de diferentes resoluciones, etc).

Asegúrate de tener las licencias adecuadas para cada uso, hoy en día, los diseñadores de tipografías comercializan distintas licencias dependiendo del uso que le vayas a dar.

Las fuentes de marca deben tener todas las opciones posibles

Como sin duda sabes, casi todas las tipografías (auque no todas), tienen versiones de diferentes grosores: light, roman, bold, extrablod, itálica, etc. Viene muy bien tener todas estas opciones disponibles para los distintos escenarios de diseño en los que tendrás que trabajar como diseñador o generador de contenidos.

Aquí tienes un ejemplo de uso de los distintos grosores para la marca Adidas:

Las fuentes de la marca deben ser legibles

Por último, no olvides que las fuentes de tu marca deben ser legibles, fáciles de leer y comprender, sea en mayúsculas o en minúsculas, grandes o pequeñas, sean como sean, se deben leer bien.

Haz las pruebas necesarias en titulares, cuerpo de texto, en dispositivos móviles, grandes y pequeñas.

Conclusión sobre cómo elegir tipografías de marca

Al igual que cualquiera de los elementos de la marca, elegir tipografías de marca consiste en encontrar aquellas que coincidan con la personalidad de tu marca y asegurarte de que funcionen en todo lo que les puedas pedir.