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Crear contenido es una de las rutinas inherentes a cualquier estrategia de marketing de contenidos. Desgraciadamente, la falta de tiempo, habilidades para escribir o para diseñar pueden hacer que implementar dicha estrategia sea realmente complicado. Para ayudarte a aliviar la presión, hoy te voy a regalar 10 trucos que harán tu vida un poco más fácil, organizados en tres categorías: planificación de contenidos, redacción y diseño.

¿Comenzamos?

Trucos de planificación de contenidos

A estas alturas ya debes estar muy harto de que te diga que la planificación es la mitad del camino en marketing de contenidos. Sin embargo, no me canso de experimentarlo en mi día a día, porque el trabajo bien planificado es el que se hace más liviano.

1/ Convierte las preguntas de tus clientes en ideas para bloguear

Continuamente estamos buscando ideas nuevas para escribir, cuando en realidad la respuesta está mucho más cerca de lo que pensamos. La interacción diaria con tus clientes seguro que te ofrece muchas preguntas que merecen una respuesta por tu parte.

Asegúrate de recopilar las preguntas que te formulan en un archivo que pueda compartir todo el equipo de creación de contenidos y que las incorporas a tu estrategia de contenidos.

2/ Utiliza las herramientas de Google para buscar las preguntas que se plantea tu audiencia

Como hemos visto, el contenido de tu web y el blog deben centrarse en las preguntas de tus clientes. Como generador de contenidos, puedes buscar esas preguntas utilizando las herramientas que te ofrece Google Master Tools. Con esta herramienta localizarás las palabras clave y las preguntas que los visitantes utilizan para llegar hasta tu web.

Además puedes utilizar Google Trends y Google Adwords para encontrar las preguntas que los usuarios se plantean entorno a los tópicos de tu industria. Por ponerte el ejemplo más tonto del planeta, hace poco localicé en Google Analytics una tendencia algo preocupante: muchas personas llegan a este blog buscando «Qué es marketing de contenidos», lo que me hace pensar que una sección introductoria para recién llegados sería buena idea. 🙂

3/ Pide a tu audiencia ideas sobre las que escribir

Muchos negocios aprovechan el tirón de los contenidos (en forma de eBook o Whitepaper) para incentivar que los usuarios respondan a un pequeño formulario. Newscred o Hubspot te permiten descargarte muchos contenidos si antes respondes a algunas preguntas. Es una forma ideal de aumentar la base de datos de correos y de conocer algunas de las cuestiones que más preguntan a los visitantes de tu web.

Procura actualizar estos datos con frecuencia para identificar tendencias en las respuestas de los usuarios y los principales problemas a los que se enfrentan. Por último, haz saber a tu audiencia que estás utilizando esos resultados para generar nuevas ideas de contenidos, se sentirán más apreciados.

4/ Utiliza una plantilla de planificación de contenidos

Te resultará una de las maneras más sencillas de generar nuevas ideas de contenidos. Además, este sistema te garantiza la variedad de formatos que exige una planificación de contenidos seria. Como verás en la imagen adjunta, es muy sencillo de rellenar. Sólo debes buscar un tópico (gracias a los trucos anteriores ya sabrás cómo conseguirlos) y elegir entre un nivel de audiencia, una estructura y un formato de contenidos.

Plantilla para generar contenidos | Trucos de marketing de contenidos

Para que veas cómo funciona, pongamos un ejemplo. Si tu idea de contenidos es «Cómo utilizar Twitter para conseguir clientes», y tu audiencia es «principiante» y la estructura es «lista», tendrás un post nuevo llamado «10 empresas que utilizar Twitter para conseguir clientes», mientras que si la estructura elegida es «FQA’s», tendrás un nuevo post que se podría titular «Preguntas sobre cómo utilizar Twitter para generar clientes».

Trucos para redactar contenidos

Los siguientes 4 trucos están centrados en la redacción de contenidos. Independientemente de si eres un bloguer experto o tienes que enfrentarte a la redacción con escasos conocimientos, esto te puede ayudar.

5/ Comienza siempre con un titular de trabajo

Aunque hay redactores profesionales que prefieren dejar el título para el final, he de reconocer que yo siempre trabajo el titular lo primero. Me ayuda a centrar el tema del que voy a escribir y me da la pauta de cómo será el estilo. Si elijo un enfoque divertido o serio y lo reflejo en el titular, me ayuda a centrarme mejor.

6/ Ten siempre a mano un diccionario de sinónimos

Como redactora soy consciente de que tiendo a utilizar las mismas expresiones una y otra vez. Y a pensar de que eso puede ser bueno porque afianza mi estilo personal, no ofrece la variedad de léxico que me gustaría. Por eso siempre trabajo con un diccionario de sinónimos abierto, además del diccionario de la Real Academia por si aparecen dudas.

Y si estás utilizando un Mac, puedes puedes utilizar el atajo de teclaro comando+control+D para acceder al diccionario del sistema que, además, incluye sinónimos.

7/ Combina tus mejores post en un eBook

Crear un eBook puede parecer algo intimidatorio (créeme, llevo ya unos cuantos a la espalda) pero si recopilas los mejores post relacionados con un tema, la cosa cambia 🙂 Ofrecer contenidos de este tipo (eBooks, Whitepapers) es una excelente manera de fidelizar clientes y capaz nuevos leads.

Mi truco es crear primero la estructura y luego redactar cada capítulo de forma independiente. Si vas a lanzarte, no te olvides de escribir una introducción, un índice y apartado que hable sobre tu empresa para que los lectores puedan solicitar más información.

8/ Escribe un post rápido entrevistando a un experto

No siempre será fácil de conseguir, pero una forma de conseguir un post en minutos es entrevistar a un experto de tu sector. Muchas veces ese mismo experto formará parte de tu plantilla. También puedes entrevistar a un cliente o a un experto con el que hayas coincidido en las redes sociales.

Trucos de diseño

Muchos de los contenidos que creamos a diario están demasiado centrados en el texto, olvidándonos con frecuencia de las imágenes o el vídeo. Aprovecha estos trucos para que los diseños de tus contenidos exploren ese lado poco frecuentado e impacten en la audiencia.

9/ Diseña imágenes para Facebook con Canva

Debo reconocer que me gusta el contenido consistente, es decir, las fuentes de referencia que me aportan algo que no sé. Pero sería una imprudencia por mi parte dejar de lado el contenido visual que sólo entretiene, como las imágenes simpáticas que comparten a diario empresas tan serias como General Electric o IBM en sus perfiles en redes sociales. De ellas he aprendido que por muy formal que sea el negocio, las redes sociales siempre tienen un hueco para algo más casual.

Canva te permite crear imágenes con las dimensiones adecuadas para que se puedan compartir en Facebook (1024×625), además de disponer de fondos e imágenes que ta ayudarán a darle vidilla a tu perfil de Facebook.

10/ Intercala gráficos, imágenes e infografías en contenidos sólo de texto

Para aligerar esos contenidos basados en texto, intercala gráficos, imágenes e infografías. Recuerda que los usuarios se cansan con facilidad y todo el material extra que les permita ir descansando a medida que leen es bienvenido. Puedes aprender a diseñar infografías con el último eBook de Social Media Pymes «Diseño de infografías sin ser diseñador».

¿Qué te han parecido estos trucos? ¿Te los sabías todos? Espero que me cuentes los tuyos para algún día poder hacer un eBook con todos. Aprovecho para recordate que el perfil de Facebook de este blog de contenidos está a tu disposición.

Nos vemos en Twitter. @cdiazsoloaga

Carmen Díaz es Content Marketing Manager para Pymes, o lo que es lo mismo, trabaja creando contenidos para pequeñas y medianas empresas que quieran generar más ventas y llegar a unos clientes que cada vez se interesan más por la información y menos por la publicidad invasiva.

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