Todos hemos sufrido el bloqueo creativo alguna vez. Puede que te haya pillado el toro (lo que pasa con frecuencia si tienes la suerte de tener mucho trabajo) o porque no te hayas organizado bien. Sea como sea, conviene estar preparado si te quedas sin ideas para bloguear. En la entrada de hoy quiero que conozcas mis trucos cuando la musa del blogging me abandona (que también me pasa, como a todos).

Ideas para bloguear que no te fallarán

Como bien sabes, el marketing de contenidos no trata sobre tu negocio, sino sobre los temas que afectan a tu audiencia y que indirectamente puedes aprovechar para hablar sobre tus servicios. Si te quedas bloqueado, vuelve sobre aquello que mejor conoces, tu negocio, y pregúntate lo siguiente:

• ¿De qué tratan mis servicios? Defínelos y define las palabras que tus clientes o potenciales clientes relacionan con tus producto y servicios. Por ejemplo: este blog tiene como propósito conseguir clientes, por lo tanto, el contenido sobre el que escribo tiene que estar necesariamente relacionado con los servicios que ofrezco.

• ¿Quién necesita mis productos/servicios? Siguiendo con el ejemplo de Social Media Pymes, pequeñas y medianas empresas que quieran externalizar la gestión de sus contenidos y redes sociales.

• Cosas negativas de no contar con mi empresa. A lo largo del tiempo que lleves en el mercado, habrás conocido todo tipo de clientes que encuentran en tus productos y servicios, soluciones a sus necesidades. Por ejemplo, sé que el 70% de las Pymes no tiene presencia en redes sociales y que por tanto, es un buen argumento de venta si quiero convencer a un potencial cliente de por qué debería contar con mis servicios.

• ¿Qué tipo de personas me buscan? Puedes tener muy claro lo que ofreces, pero puede que no tengas tan claro quién te busca o en qué tipo de necesidad encaja aquello que ofreces. Por ponerte un ejemplo que conozco bien, con el paso de los años he detectado dos tipos de clientes entre las pequeñas empresas que me contratan: aquellas con poca o nula experiencia en redes sociales que buscan quien les oriente y aquellos que, pudiendo hacer lo mismo que hago yo, prefieren llamarme porque no tienen tiempo.

¿Cómo es el tipo de persona que te busca a ti?

“Cuando se agoten tus ideas para bloguear, vuelve sobre lo que mejor conoces: tu negocio y sus fundamentos.”

• Errores que comete una empresa cuando no contrata tus servicios. Lo dicho, estoy convencida de que la persona o personas que se encargan del área comercial de tu empresa están hartos de ver cómo los clientes buscan la opción barata o alternativa a tu negocio. Seguro que eso tiene consecuencias que podrías enumerar con los ojos cerrados y que se pueden convertir en ideas para bloguear.

En mi caso lo tengo claro: si no contratas un profesional de los contenidos, tardarás más tiempo y lograrás menos resultados. Puedes encargarle los contenidos a tu cuñado, pero no esperes tener resultados profesionales.

Unos cuantos consejos más

Cuando te estás planteando escribir sobre un tema es mucha la información que manejamos (informes, plantillas, artículos relacionados, infografías, correos de otros miembros de nuestro equipo, notas de reuniones de trabajo sobre el tema, etc) por eso es bueno tener esta información estructurada y a mano mientras trabajamos, las ideas surgen muchas veces sobre la marcha y es clave no dejarlas escapar.

A mi me ayuda tener un cuaderno donde guardo todas las ideas que surgen en reuniones o conversaciones con colegas de profesión. Después, las filtro para saber si encajan con el perfil del lector de Social Media Pymes y busco información sobre ellas. Si considero que lo puedo hacer mejor, busco una palabra clave y me lanzo.

Cuando robar es bueno

Robar ideas es algo distinto al plagio. A veces, mirar a tus competidores y amigos puede darte ideas para bloguear que no sabías ni que existían. ¿Qué hubiera sido de Andy Warhol sin el equipo de marketing de Campbell? A continuación te enseño 3 formas de inspirarse en el contenido de otros en beneficio propio.

• Replantea buen contenido desde tu propia perspectiva. En marketing sucede una cosa curiosa. Muchos de los blogs sobre redes sociales comienzan con profesionales que cuentan su experiencia a medida que van aprendiendo. Como consecuencia, las primeras entradas son muy básicas, y van adquiriendo profundidad y matices a medida que el profesional adquiere mayor experiencia.

Si tu caso es justo al contrario (llegas muchos años en el mercado y quieres volcar tu experiencia pero no sabes cómo hacerlo), buscan buen contenido y replantearlo desde tu visión es una buena idea.

Un consejo: en publicaciones en inglés encontrarás tendencias y experiencias que todavía no han llegado al público hispanoparlante en general y a España en particular. Puedes empezar a bucear en buenas publicaciones en otros idiomas y coger ideas para contarlas desde tu experiencia. Asegúrate de nombrar siempre a las fuentes.

• Coge el tren de la oportunidad. A todos nos gustaría ser tan geniales como para poder crear tendencias o conseguir viralizar un contenido, pero la realidad es que para eso hacen falta recursos y tiempo que quizás no tengas. Aprovecha el trabajo de otros para saber sobre qué se está hablando en tu sector y escribe sobre ello.

Newsjacking, el recurso que se sirve de Google

Un ejemplo: seguro que conoces una técnica de blogging que se llama newsjacking. Consiste en aprovechar un tema candente (como han sido las pasadas elecciones a la presidencia del partido socialista este fin de semana o las últimas elecciones francesas) y generar contenido relacionando los temas de tu blog con esos sucesos.

¿Por qué se hace así? Porque un tema candente supone búsquedas en Google, búsquedas en las que te puedes colar si sabes hacerlo bien.

• Coge lo que necesites. Y no des nada a cambio, como dicen los piratas. No necesitas una pata de palo y un parche para generar ideas para bloguear. Lo que sí necesitas es fijarte en esas pequeñas cosas que le funcionan a tus competidores y amigos.

¿Tienes un competidor en el top 1 de Google? Busca las palabras clave que utiliza y utilízalas tu también. ¿Tu competencia tiene una web más simple y con mejor usabilidad que la tuya? Aprende de ello y agrégalo a tu estructura.

• Inspiración, no plagio. Una vez más quiero reiterar que inspiración no es plagio. Google penaliza el contenido duplicado y premia el contenido original, así que si no puedes mejorar el párrafo de la web de tu competencia más cercana, déjalo para otro momento.

La diferencia una vez más, está entre un buen artista y uno genial. ¿Has probado estas técnicas? ¿Qué haces cuando te quedas sin ideas para bloguear? ¡Cuéntame tus trucos para inspirarte!

Carmen Díaz es Content Marketing Manager para Pymes, o lo que es lo mismo, trabaja creando contenidos para pequeñas y medianas empresas que quieran generar más ventas y llegar a unos clientes que cada vez se interesan más por la información y menos por la publicidad invasiva.
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