Oops! It appears that you have disabled your Javascript. In order for you to see this page as it is meant to appear, we ask that you please re-enable your Javascript!
¡Dame tu opinión!

Me gustan mucho los informes. Soy así de rara. Me ayudan a confirmar si las impresiones del día a día son reales o, como le pasaba a Goya, el sueño de la razón produce monstruos.

El que hoy traemos a Social Media Pymes viene firmado por una de las empresas de software de marketing más prestigiosas del mundo, Hubspot. Y el tema, como no, se aplica a nuestra disciplina favorita, el estado de los contenidos en Europa 2015.

Más contenidos para 2015

Uno de los datos más concluyentes del estudio es el amor con el que las empresas han abrazado el marketing de contenidos. Nada más y nada menos que el 71% de las empresas han creado más contenidos en 2015 que el año pasado. Lo que nos deja claro que desde que en 2008 Seth Godin dijera eso de «El marketing de contenidos es el único marketing que queda», las empresas han hecho los deberes.

En opinión de Dan Sharp de Screaming Frog, buena parte de ello se lo debemos a Google y sus algoritmos animales que, poco a poco, nos han hecho darnos cuenta de que sin contenidos no apareceríamos nunca en el top-10.

Sin embargo, cuando los encuestados se sentaban a valorar el grado de implicación de su relación con el marketing de contenidos, la mayoría lo calificaba de «inconsistente«. Esto es, en algunas áreas se ha invertido suficiente capital humano y económico, pero no es todas.

Grado de implicación de marketing de contenidos en Europa 2015.

Y lo que nos tiene locos de impacto, es que el 3% de los encuestados no le ve utilidad a este tipo de marketing. ¿Increíble, no?

De todos estos datos deducimos que algo que ya hemos comentado en más de una ocasión, los contenidos no pueden ser un poco de salsa picante con la que le damos algo de sabor a nuestro departamento de marketing, deben ser una estrategia trasversal que toque todos los departamentos de la empresa, como de hecho ya es en la vida de las personas.

¿O qué crees que hacemos cuando subimos una selfie o comentamos en Twitter?

Más técnicas, sobre todo promoción de contenidos

En lo referente a en qué partes del mundo de los contenidos las marcas están centrando los esfuerzos de marketing, los datos obtenidos por Hubspot también son halagüeños.

Se les preguntó qué técnicas estaban recibiendo más atención con respecto al año 2014. La elección de técnicas fue:

Estrategia de contenidos y contenido editorial. Aunque te parezca increíble, todavía hay empresas que cuando deciden crear contenidos no tienen una estretegia definida, por lo que los datos que arroja el estudio en este sentido son esperanzadores: el 59,8% de las empresas han centrado sus esfuerzos en estrategias y contenidos editoriales como blogs, ebooks, whitepappers, infografías, etc.

Creación de contenidos. A pesar de que en el estudio se distingue si las empresas han afrontado este reto de forma interna o han tirado de recursos externos, las cifras rondan el 50%, 55,8% en el caso interno y 41,8% en el externo.

Promoción de contenidos a través de las redes sociales y acciones de relaciones públicas. Es interesante esta distinción. Como sin duda sabrás, la progresiva masificación de estas técnicas de creación de contenidos han hecho que redes como Facebook busquen formas de decidir qué vas a ver.

Y la cifra que ampara esa sucesiva pérdida de alcance orgánico está clara: el 72% de las empresas ha puesto en marcha acciones de este tipo en 2015.

Distribución pagada. Y llegamos a la fea del baile. Con motivo de esa masificación, muchas empresas han tenido que poner en marcha acciones de pago en redes sociales para conseguir que sus publicaciones lleguen a quienes verdaderamente interesan.

Así, el 44,8% de los encuestados ha incrementado la distribución pagada. Y es que dentro de poco, no nos va a quedar otra que pagar, amigo.

– Adwords o publicidad. También nos dice el informe, que esta técnica ha recibido un incremento significativo con respecto a 2014.

Un 42% de las empresas europeas ha incrementado sus acciones de este tipo.

Más recursos, más gente

Y por último, vamos a centrarnos en qué recursos han asignado las marcas para la creación de contenidos y en qué formatos se están centrando.

El 58% de las empresas están buscando o ya han contratado a más personal que asuma estas tareas. En este caso, el empate es claro: o contratan a más personas para la empresa (28%) o buscan ayuda fuera (28%).

¿Y los formatos? ¿Qué están haciendo las empresas europeas?

La respuesta correcta sería de todo.

A la cabeza siguen estando los clásicos post para blogs, pero la cosa no acaba ahí. Actualizaciones en redes sociales, eBooks, infografías, podcast, vídeos, fotos para Instagram, etc.

La variedad es muy amplia, y las posibilidades dependerán del perfil de la empresa, y sobre todo, de dónde se encuentre el público objetivo.

Cerramos este estudio con las palabras de Simon Penson, de Zazzle Media, sobre cómo la historia que vive detrás de cada pieza de contenidos de reunir una «serie de ideas brillantes, centradas en la audiencia.

La diferencia ahora es que la «idea» debe manifestarse en todas partes, desde un artículo a un vídeo corto, un podcast, una imagen de Instagram o una pieza interactiva. Esta diversidad requiere que la fuente de esos contenidos reúna una serie de habilidades, pero sobre todo, saber cómo conjugarlo todo.

Esto llevará a muchas empresas a darse cuenta de la necesidad de externalizar la creación de contenidos hacia organizaciones o personas que reúnan las habilidades necesarias.»

¿Qué opinas del estado de los contenidos en Europa 2015? ¡Espero tus comentarios!

Carmen Díaz es Content Marketing Manager para Pymes, o lo que es lo mismo, trabaja creando contenidos para pequeñas y medianas empresas que quieran generar más ventas y llegar a unos clientes que cada vez se interesan más por la información y menos por la publicidad invasiva.

¡ÚNETE A MI COMUNIDAD DE CONTENIDOS!

Recibe la newsletter de Social Media Pymes con las últimas novedades del blog. ¡Sin spam! Lo odio tanto como tú 🙂

Te informo de que los datos de carácter personal que proporciones rellenando este formulario serán tratados por Carmen Díaz Soloaga (Social Media Pymes) como responsable de esta web. La finalidad de la recogida y tratamiento de los datos personales que te solicito es para gestionar la solicitud que realizas en este formulario de contacto. Legitimación: consentimiento del interesado.

Como usuario e interesado te informo que los datos que me facilitas estarán ubicados en los servidores de Webempresa Europa, S.L. (proveedor de hosting deSocial Media Pymes) dentro de la Unión Europea. Puedes consultar la política de privacidad de Webempresa. Si no introduces los datos obligatorios, no podré atender tu solicitud. Puedes ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y supresión los datos recabados en la dirección info@socialmediapymes.com así como el derecho a presentar una reclamación ante una autoridad de control. Puedes consultar la información adicional y detallada sobre protección de datos en mi política de privacidad.