Cómo redactar titulares que llamen la atención de los lectores.¿Cuánto tiempo inviertes en la redacción del titular? ¿Sabías que la mitad del tiempo que inviertes en redactar una pieza de contenido debería estar destinada a esta pequeña parte?

¡Es así de dramático! La saturación de información es tal que un mal titular puede hacernos perder una pieza entera de contenido, sea un blog post, un ebook o una infografía. No tela juegues a cara o cruz y aprende cómo redactar titulares con la última infografía de Social Media Pymes.

Pasos redactar titulares que impulsen a leer

Por desgracia, el público es bastante cruel con los redactores de contenidos. Sólo 8 de cada 10 personas leerán el titular de este post. Y lo que es aún más grave, ¡sólo 2 de cada 10 se leen el texto completo! Con semejante panorama, ni que decir tiene que nos jugamos mucho con el titular.

1/ Corto y dulce

O corto y picante, como prefieras. El caso es que sólo tienes 65 caracteres antes de los buscadores te planten unos horrendo puntos suspensivos que acaben con tu genio creativo. Sea dulce o picante, que sea breve.

Ejemplo: ¿Es bueno o malo planificar las comidas?

2/ El titular perfecto

Tiene menos de 6 palabras. Reconozco que me cuesta seguir esta regla. Normalmente suelo excederme, aunque también te aviso, una de las palabras debe ser un verbo para animar a quien lo lee a pasar a la acción.

Ejemplo: Como alquilar un piso con garantías

3/ Apto para escanear

Ya estarás familiarizado con el término. Hoy en día, nuestro cerebro analiza rápidamente la información que leemos en pantalla, haciendo un recorrido en forma de F. Según esta teoría, el titular «apto para ser escaneado» debe contener al menos un beneficio de lo que los lectores encontrarán en tu texto.

Ejemplo: Adelgaza 2 kilos en 10 días sin perder salud

4/ Menos es más

Aunque sea breve, el titular puede ser altamente descriptivo. «Cómo bañar un elefante» es un titular correcto, pero «Cómo bañar un elefante sin arruinar tu baño» es mejor. Ambos son cortos y con el segundo anuncias un beneficio clave de la información que atraerá público de calidad.

Ejemplo: Por qué necesitas una dieta sana para triunfar en internet

5/ Pregunta, pregunta

Son mis favoritos porque involucran al lector sin ser agresivos. Los titulares en forma de pregunta funcionan muy bien en redes sociales, aunque te aconsejo que no abuses de ellos. También de eso me declaro culpable 🙁

Ejemplo: ¿Son tus contenidos eficaces? | Nuevo estudio Contently

6/ Enriquece el conjunto

¡Los adjetivos! Sin llegar a los extremos de Pedro Piqueras, ayudarán a enriquecer el titular. Te propongo que hagas una lista para que evites repetir continuamente los mismos. Mi sugerencia: fácil, rápido, absoluto, definitivo. ¿Me cuentas tus sugerencias?

Ejemplo: 8 formas fáciles de ahorra agua en casa

7/ Negaciones al poder

Las negaciones abren la puerta de nuestras inseguridades. Cuando alguien te pregunta, ¿seguro que no quieres lo que te ofrezco? inmediatamente nos asaltan las dudas. Ahí es donde podemos impulsar a que el lector siga leyendo. Aprovecha esta circunstancia introduciendo las negaciones en tus titulares.

Ejemplo: Técnicas de negociación que no funcionan

8/ Utiliza los números

No es adivinación, es ciencia. Las enumeraciones funcionan bien en los titulares. ¿Sabes por qué? Estamos obsesionados por ser eficaces, y un número redondo nos acerca a esa eficacia, es la promesa que esperamos conseguir con la lectura del post.

Ejemplo: Adelgaza 2 kilos en 10 días sin perder salud

9/ Personaliza

Habla con tu audiencia. Ellos te lo agradecerán. Si les hablas de tú a tú, se sentirán interpelados y más proclives a la conversación. Utiliza pronombres como «tu», «a ti», «te», y para iniciar una relación con la audiencia.

Ejemplo: 10 pasos para escribir tu próxima pieza de contenido | Infografía

La fórmula para crear titulares

Por último, si estos consejos no te han parecido suficientes, sigue esta fórmula para fabricar titulares perfectos:

NÚMERO O PALABRA GANCHO + ADJETIVO + PALABRA CLAVE + PROMESA

¿Quieres ver la fórmula en acción? Puedes pasar de

• «Cómo vender tu casa» a «10 maneras de vender tu casa rápidamente».

• «Cómo lavar al gato» a «Cómo bañar a tu gato y que le encante».

• «Maquillaje de diario» a «Cómo salir de casa maquillada y que no se note».

¿Me cuentas tus trucos para redactar titulares irresistibles y conseguir que lean tus textos? Espero tus comentarios mientras le saco punta a mis trucos de redacción. ¡No dejes de seguir este blog de contenidos para más copywriting del bueno!

Nos vemos en Twitter. @cdiazsoloaga

Carmen Díaz es Content Marketing Manager para Pymes, o lo que es lo mismo, trabaja creando contenidos para pequeñas y medianas empresas que quieran generar más ventas y llegar a unos clientes que cada vez se interesan más por la información y menos por la publicidad invasiva.

Te informo de que los datos de carácter personal que proporciones rellenando este formulario serán tratados por Carmen Díaz Soloaga (Social Media Pymes) como responsable de esta web. La finalidad de la recogida y tratamiento de los datos personales que te solicito es para gestionar la solicitud que realizas en este formulario de contacto. Legitimación: consentimiento del interesado.

Como usuario e interesado te informo que los datos que me facilitas estarán ubicados en los servidores de Webempresa Europa, S.L. (proveedor de hosting deSocial Media Pymes) dentro de la Unión Europea. Puedes consultar la política de privacidad de Webempresa. Si no introduces los datos obligatorios, no podré atender tu solicitud. Puedes ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y supresión los datos recabados en la dirección info@socialmediapymes.com así como el derecho a presentar una reclamación ante una autoridad de control. Puedes consultar la información adicional y detallada sobre protección de datos en mi política de privacidad.