Cómo diseñar un ebook paso a paso ~ Infografía

Mi madre siempre dice que el papel lo resiste todo. Supongo que tantos años de lectura le han hecho meditar sobre que casi cualquiera puede escribir un libro. Máxime desde que la autopublicación se ha puesto de moda. Otra cosa es que el libro sea un éxito o que se convierta en un clásico de los que le gustan a mi madre.

Al igual que el papel, la pantalla del ordenador también lo resiste todo. Sin embargo, diseñar un ebook y que cumpla con los objetivos marcados, es harina de otro costal. Para la primera infografía del curso he elegido este tema con un look totalmente diferente de los que suelo utilizar. ¿Empezamos?

La elección del tema

No siempre es obvio. Aunque seas un auténtico master del universo en tu profesión, puede que la elección del tema se te resista.

¿Qué tal un pequeño análisis sobre qué interesa más a tus usuarios?

Para ello, puedes recurrir a lo que suelen hacer nuestros compañeros SEO. Ellos utilizan una serie de herramientas y procesos que determinan sobre qué bloguear o qué contenidos son más adecuados para nuestra audiencia.

Paso 1/ Tipos de keywords

Los compañeros de Cuarenta de Fiebre han elaborado una guía SEO que bien puede servir para elegir un tema perfecto para un ebook.

Existen dos tipos de keywords, según la intención del usuario (Informativas, transaccionales y navegacionales) y según el volumen de búsquedas (Head, Middle Tail y Long Tail).

Nos detenemos en la intención del usuario, que es la que determina en gran medida qué están buscando. Las keywords informativas sirven para localizar información, como su propia palabra indica. Las transaccionales sirven para localizar procedimientos, como descargarse un ebook, o un programa.

Estos dos tipos de keywords (especialmente las primeras) te dan la pauta para buscar procedimientos o información que buscan tus potenciales clientes. ¡Todo un hallazgo!

Paso 2/ Las preguntas necesarias

Siguiendo la senda de un análisis SEO básico, a continuación debemos plantearnos las preguntas básica sobre nuestro negocio:

• ¿Cuál es el centro de tu negocio? ————————> Vender impresoras.

• ¿Qué es lo que vendes? —————————————> Vendo impresoras de segunda mano por internet.

• ¿ Qué servicios ofreces? —————————————> Venta, reparación y compra de impresoras de todos los modelos.

• ¿Cuál es tu perfil de cliente? ———————————> Hombre de entre 20 y 45 años que buscan impresoras de segunda mano con la garantía de un profesional.

• ¿Tiene tu negocio un lugar físico? —————————> Sí, tengo una tienda en Moncloa, Madrid.

Paso 3/ El título adecuado

En este punto abandonamos el análisis SEO para centrarnos en buscar un tema para nuestro ebook. La primera lista de keywords elaborada con los dos primeros pasos te habrá dado muchas pistas sobre qué interesa a tu audiencia y qué tipo de palabras busca cuando te quiere encontrar.

A partir de aquí, selecciona un título de tipo informativo, como “Por qué elegir una impresora de segunda mano. Comparativa entre 150 modelos” o “Pasos para elegir impresoras de calidad a precio de ganga”.

Estructura del ebook

¿Ya tienes tema? Es el momento de elaborar la estructura necesaria para empezar a trabajar.

Como conoces bien tu negocio, no tendrás muchos problemas con este paso. Si te entran dudas sobre si incluir o no algún epígrafe importante, utiliza los mapas mentales.

Confieso que no los he utilizado nunca, pero hay auténticos fanáticos de los mapas mentales. Sirven para representar de forma gráfica ideas relacionadas con un núcleo central.

Pueden ayudarte como brainstorming o para estructurar y generar ideas para los diferentes capítulos.

Existen muchas herramientas online para generar mapas mentales. La más conocida es Mindomo, pero también existen otras como Bubble.us y Mindmeister.

Diseñar un ebook

Ya queda menos. Es hora de ponerse a diseñar.

Pero tengo que advertirte. Diseñar no es escribir. Muchos profesionales y empresas creen que diseñar un ebook es cuestión de ponerse a escribir. Y no les falta razón.

Pero no debemos olvidar que un libro electrónico de tipo divulgativo no es una novela. Y tampoco está pensado para ser consumido de forma física, aunque se pueda imprimir y leer como un libro convencional.

Además, sabemos que la lectura online escanea, en lugar de leer de la forma tradicional.

De ahí que sea muy necesario invertir algo de tiempo en el diseño del ebook, no sólo en la redacción.

Me gusta cuidar tres cosas: la foto de portada, ilustrar conceptos con imágenes y un poco de promoción.

Foto de portada. He elaborado varios ebooks para Social Media Pymes, por lo que me gusta que las portadas respiren el mismo aire. Sin embargo, sí que busco que la imagen sea lo suficientemente impactante como para que invite a leerlo y hable de su contenido.

Conceptos ilustrados con imágenes. Como he comentado, un ebook no es una novela. Por eso, y porque me gusta que todo el mundo entienda lo que tengo que contar, suelo plantear los ebooks como un híbrido entre un libro de texto y una presentación.

Busco imágenes que ilustren esos conceptos y que ayuden a que la información entre por los ojos.

Promoción. No hay ninguna ley que impida un poco de promoción. Por eso, deja un poco de espacio al final de tu ebook para explicar quién eres y por qué los lectores deberían buscar tus servicios. ¡Funciona!

Herramientas de diseño

¿Qué programas necesitas para diseñar un ebook que sea de verdad eficaz? Dependerá mucho de tus habilidades, pero te recomiendo tres que podrían ayudarte.

Keynote. Sólo puedes utilizarla para Mac, pero su principio es el mismo que en Power Point. Ya sabes, plantillas, flechas, gráficos y esas cosas.

Power Point. Archiconocida y sin necesidad de explicación. Permite (como Keynote) exportar el archivo como pdf, o lo que es lo mismo, elaborar el ebook, a partir de las diapositivas.

Google Slides. Tiene la ventaja frente a las otras dos que es online. Funciona de forma muy similar a las otras herramientas, aunque su capacidad no es tan completa.

Planifica la difusión

Ningún ebook está completo sin una adecuada distribución. No es algo que debas dejar para el último momento, buscar el mejor momento y canal para planificar la distribución lleva su tiempo.

Redes sociales. Si quieres darle un buen empujón a tu ebook, crea una campaña para promocionarlo. Segmenta bien, y sigue las indicaciones normales para una campaña de publicidad en redes sociales.

Slide Share. Pertenece a LinkedIn por lo que tienes la audiencia garantizada. Millones de usuarios utilizan esta plataforma para promocionar tus presentaciones, incluidos muchos ebooks.

Suscriptores. Si tu ebook tiene como propósito ayudarte a incrementar tu lista de correo, es mejor que lo ofrezcas gratis. Ten en cuenta el peso (optimízalo para que no pese demasiado) y que deberás crear llamadas a la acción en tu web o blog, como botones y pop ups.

Rentabiliza. Diseñar un ebook también puede ser un negocio rentable. Si quieres sacarle provecho a tu biblioteca, puedes utilizar Selz. Es la opción que he elegido para vender mis productos y donde encontrarás a partir del día 13 de este mes el Curso de Contenidos de Social Media Pymes.

A cambio de una pequeña comisión, Selz permite que vendas productos digitales, generando facturas y calculando todo lo necesario para que cumplas con la fiscalidad internacional.

Diseñar un ebook ya no parece tan terrible, ¿verdad? Si aún así no tienes tiempo ni ganas, contacta conmigo y déjame que te ayude. ¡Confía en los profesionales!

Nos vemos en Twitter. @cdiazsoloaga.

Carmen Díaz es Content Marketing Manager para Pymes, o lo que es lo mismo, trabaja creando contenidos para pequeñas y medianas empresas que quieran generar más ventas y llegar a unos clientes que cada vez se interesan más por la información y menos por la publicidad invasiva.