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Con el espíritu de demostrar que el marketing de contenidos es ya una realidad en muchas empresas, nace el eBook » Casos de estudio de marketing de contenidos. Si lo puedes pensar, se puede realizar » que te presento hoy.

Repasamos continuamente el abecedario del marketing de contenidos. Hablamos de estrategias, de retorno de la inversión, de visibilidad. Cosas que son importantes a la hora de desarrollar una campaña. Pero igual de importantes son los casos de estudio de empresas que aplican toda esa literatura con éxito.

Aunque no estará disponible hasta dentro de unas semanas para los suscriptores de Social Media Pymes, hoy quiero compartir algunos de los casos que verás en ese eBook.

Casos de estudio de marketing de contenidos para empresas como la tuya

Ibis, la experiencia de dormir en el Amazonas

El primero de los casos de estudio de marketing de contenidos que te adelanto pertenece a la cadena hotelera Ibis, perteneciente al grupo Accor.

En la actualidad cuenta con presencia en 170 países con más de 4.000 hoteles. Situados en el segmento de los hoteles low-cost, desarrollan desde hace varios años un proceso de modernización.

Este proceso, y el posicionamiento consecuente, les llevó en 2013 a implantar el que es en estos momentos su buque insignia: la cama Sweet Bed by Ibis. Con un total de 100.000 camas sustituidas en sólo un año, el cambio responde a algo más profundo.

Conscientes de la alta oferta de hoteles de dos y tres estrellas existentes a nivel local, Ibis se ha posicionado con una oferta global bajo el claim «Ahora cualquier sitio es bueno para dormir bien«.

Fruto de estos cambios, sus responsables idearon una campaña de contenidos para dar a conocer el nuevo producto y ganar la visibilidad necesaria para establecerse como top-of-mind del sector.

«Ibis Expedition» es una experiencia virtual, disponible en versión escritorio y para tablets y smartphones, a través de la cual la audiencia es capaz de sumergirse en una aventura sin precedentes: llevar una cama Sweet Bed a lo alto del monte Roraima donde el protagonista de esta historia y su equipo de exploradores pasaría la noche.

Además de la gran visibilidad (más de 2.300.000 visualizaciones en YouTube), la campaña consiguió gran presencia en redes sociales.

Hooptap, fidelización de los más pequeños

El segundo de los casos de estudio de marketing de contenidos se queda en España.

Hooptap es una startup dedicada a aplicaciones de gamificación para programas de fidelización. Aunque sus aplicaciones están pensadas para poder ser personalizadas, en el caso que tratamos, Hooptap diseñó en exclusiva para el canal infantil Clan TV una app especial, Desafío Clan.

En previsión de la bajada de índices que sufren los canales de televisión en los meses de verano, Desafío Clan fue concebida para fidelizar a los más pequeños durante esos meses. La aplicación contaba con juegos de los personajes de las series y dibujos emitidos Clan TV.

Cada semana, los usuarios recibían un reto basado en uno de los personajes infantiles, de forma que este avanzara en sus logros semanales. Como recompensa final, una vez completados 10 logros, los participantes accedían al sorteo de una tablet.

La aplicación consiguió 200.000 descargas con más de 70 mil partidas cada día y un total de 3 millones de sesiones durante el verano de 2013. Además, Desafío Clan ocupó el primer lugar en las categorías de Niños y de Educación de la App Store el día siguiente a su lanzamiento.

Casos de estudio de marketing de contenidos, Desafío Clan.

Vintage by López-Linares, un blog pensado con la cabeza

El siguiente de los casos de estudio de marketing de contenidos que te adelanto y que encontrarás en profundidad en el ebook, también se queda en nuestro país.

No es casualidad que el sector retail apueste por el marketing de contenidos.

Según los datos, el 42% de los responsables de empresas de B2C lo señalan como una de las tácticas más efectivas. Dentro de este tipo de estrategias, los blogs corporativos están a la cabeza en términos de engagement y retorno de la inversión.

Es el caso del blog de López-Linares, empresa familiar madrileña dedicada a las antigüedades desde hace tres generaciones. Su tienda online representa una parte importante de su volumen de negocio, además de contar con un blog activo y primorosamente cuidado.

En él, encontramos las categorías de rigor, como las noticias del sector o las novedades de la empresa, pero su estructura de contenidos va mucho más allá. Dividido en 5 grandes secciones, sus tópicos abarcan todo el universo vintage. Mujeres icónicas, actores y películas son algunas de los temas que se tratan de forma regular.

Destacar no sólo la selección de contenidos, sino el diseño del blog, que materializa todo el espíritu de la antigüedad femenina. De visita obligada a todos aquellos que deseen poner en marcha un blog corporativo y ver resultados.

Blog de la tienda online Lopez-Linares, ejemplo de casos de estudio de marketing de contenidos.

City Index, un concurso de trading en tiempo real

En septiembre de 2012 la compañía de servicios financieros City Index lanzó «Trading Academy» para dar ocho aspirantes la oportunidad de ganar 100.000 libras. Cada semana, un concursante era eliminado, hasta la fase final en la que los últimos dos se enfrentaron en un evento en vivo en el ayuntamiento de la capital inglesa.

La acción, pensada aumentar el número de registros en la web de City Index, constaba de 6 episodios disponibles tanto en YouTube como en la web del concurso. Los contenidos desarrollaban la parte humana de los candidatos, con su ocupaciones y facetas profesionales, así como la personalidad de los mentores.

Destacar la acción coordinada de las cuentas de redes sociales de City Index, en las que se crearon perfiles tanto para los concursantes como para los profesionales, logrando posicionarse en un mes en los puestos más altos de las búsquedas orgánicas de Google.

En redes sociales, el último de los casos de estudio de marketing de contenidos utiliza el hashtag #TradingAcademy. Alcanzó unas impresionantes 20.000 impresiones.

Si deseas conocer a fondo éste y otros muchos casos de éxito con el marketing de contenidos como estrategia, suscríbete a Social Media Pymes y recibirás en exclusiva el eBook «Casos de estudio de marketing de contenidos. Si lo puedes pensar, se puede realizar.»

¿Me cuentas qué te parecen estos casos de estudio de marketing de contenidos? ¡Te espero en los comentarios!

Carmen Díaz es Content Marketing Manager para Pymes, o lo que es lo mismo, trabaja creando contenidos para pequeñas y medianas empresas que quieran generar más ventas y llegar a unos clientes que cada vez se interesan más por la información y menos por la publicidad invasiva.
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