¿Has oído hablar de las analogías visuales? Son atajos mentales que nos ayudan a entender conceptos complejos de forma instantánea. Vamos, como cuando tu madre te decía: “¿Y si tu amiga Manoli se tira por la ventana, tú también te tiras?”. Una imagen clara, directa y difícil de olvidar. Esa es la magia de una analogía visual.
Las analogías visuales funcionan igual: evocan imágenes potentes para que el lector capte una idea al vuelo. Y eso, en el mundo de las infografías (donde tienes segundos para captar la atención), es oro puro. Yo las uso desde hace años en mis diseños, y en este artículo te cuento cómo convertirlas en tu mejor herramienta para crear contenido que se entienda, se recuerde y se comparta.
¿Por qué deberías usar analogías visuales en tus infografías?
Cuando diseñamos infografías, no basta con que sean bonitas: se deben comprender en milésimas de segundo y ser recordadas (al menos unos instantes).
Las analogías visuales nos ayudan justo en eso. Traducen ideas abstractas en conceptos visuales familiares, y eso reduce el esfuerzo mental de quien las ve.
Piénsalo: ¿quién no entiende lo que significa decir “tengo la cabeza como una lavadora”? En un segundo sabes que esa persona está saturada. Lo mismo pasa con una buena analogía visual: el lector no necesita procesar cada dato, porque el conjunto ya le está diciendo algo más profundo.
Ventajas de usar una analogía visual
• Una analogía visual se entiende de un vistazo.
• Permiten que las ideas se recuerden durante más tiempo.
• Diferencian tu contenido del de la competencia (y eso en infografías es decir mucho).
• Añaden un toque creativo que puede hacer tu contenido mucho más compartible.
Cómo funciona una analogía visual
Una analogía visual conecta dos elementos —normalmente uno conocido y otro más abstracto— para explicar algo de forma intuitiva. El secreto está en que el cerebro ya comprende el primer elemento y solo necesita “traducir” la idea al segundo.
Por ejemplo: si estás explicando cómo se propaga el contenido viral en redes sociales, una buena analogía visual sería… un virus. Es familiar, evoca expansión rápida y contagio, y además tiene múltiples puntos visuales que puedes usar (focos, flechas, células, etc.).
Pero para que funcione, la analogía necesita:
• Contexto visual compartido: algo que el público ya entienda.
• Coherencia interna: que los elementos se relacionen entre sí de forma lógica.
• Simplicidad: si tienes que explicarla demasiado, pierde el efecto.
Y sí, no todas funcionan. Algunas analogías visuales exigen cierta cultura visual previa. No todo el mundo va a entender un “roadmap” si nunca ha visto uno en su vida. Por eso es tan importante elegir bien.
¿Quieres ver esta analogía visual en acción? La utilicé hace muchos años para crear una infografía sobre contenido viral.
Tipos de analogías visuales que puedes usar en infografías
A la hora de diseñar, puedes tirar de dos grandes tipos de analogías visuales: abstractas y concretas. Ambas funcionan, pero tienen aplicaciones diferentes. Veamos.
1. Analogías visuales abstractas
Se basan en representaciones simbólicas que no existen como tal en la vida real, pero que usamos para organizar ideas complejas.
Algunos ejemplos que nunca fallan:
• Pirámides → ideales para representar jerarquías, prioridades o procesos escalonados (hola, pirámide de Maslow).
• Mapas de metro → perfectos para explicar caminos, recorridos o rutas de aprendizaje.
• Esquemas deportivos → para visualizar estrategias de equipo paso a paso.
• Engranajes → para mostrar cómo varias partes trabajan juntas por un mismo objetivo.
• Balanza → útil cuando estás comparando dos ideas, conceptos o posturas.
• Anatomías → una de mis favoritas. Te permite diseccionar procesos o sistemas por dentro, como hice en mi infografía sobre la anatomía de un post perfecto.
👉 Estas analogías no tienen por qué ser bonitas. Su poder está en lo claras que resultan.
2. Analogías visuales concretas
Aquí hablamos de elementos reales que cualquier persona reconoce al instante. Funcionan genial porque no requieren explicación: el lector ya los tiene integrados en su cabeza.
Algunas de mis favoritas:
• Iceberg → lo que se ve vs lo que se oculta (¿te suena el “sesgo del superviviente”?).
• Pócimas o recetas → para mostrar cómo mezclar ingredientes y obtener un resultado concreto.
• Sistema solar / circulatorio → útiles para visualizar relaciones complejas y conexiones.
• Raíces → ideales si quieres mostrar causas profundas u orígenes.
• Sándwich / hamburguesa → formato sabroso para expresar “capas” o partes de un todo. Utilicé este modelo de analogía visual hace años, en esta infografía sobre los ingredientes de un buen titular. Puedes ver un fragmento a continuación.
¿Y si la analogía se queda corta? Bienvenidas, alegorías visuales
Cuando una simple comparación no basta, entran en juego las alegorías. No son solo dos ideas que se relacionan. Las alegorías visuales son mundos en miniatura que ayudan a entender procesos complejos a través de una narrativa visual.
¿Suena denso? Te lo explico con ejemplos que ya he usado y que han funcionado como un tiro:
1. La máquina (o fábrica de clientes)
En mi infografía “Fabricando el cliente ideal”, usé cintas transportadoras, engranajes y tubos para representar cada fase del proceso de atracción y conversión. ¿Hay una fábrica real que cree clientes ideales? No. Pero el concepto visual lo explica de un plumazo.
👉 Consejo: si lo que estás contando es un proceso, esta alegoría nunca falla.
2. El viaje (o cómo transformar leads en clientes)
Las famosas “road movies” nos lo han enseñado: todo viaje implica transformación. En “Cómo generar leads con contenidos, el viaje de Ana”, utilicé una carretera como elemento central para contar cómo una persona avanza por el embudo de conversión gracias al contenido.
👉 Si hay evolución, fases o cambios, esta es tu alegoría.
3. La fábrica contaminante
En “Errores que contaminan tu marketing de contenidos”, decidí representar cada fallo como un agente contaminante. El concepto de “fábrica” me ayudó a mostrar cómo una mala estrategia ensucia todo el sistema. Porque a veces no basta con decirlo, hay que verlo.
👉 Esta alegoría tiene más carga simbólica y funciona genial cuando quieres provocar reflexión o alerta.
Las alegorías no solo hacen que tus infografías sean más visuales: construyen una historia. Una que tu audiencia entiende, recuerda… ¡y comparte!
¿Te animas a probar una analogía visual?
Ahora que sabes lo que son, para qué sirven y cómo usar una analogía visual, dime: ¿qué prefieres? ¿Una lista de datos o una infografía con una buena analogía que lo diga todo de un vistazo?
A veces, el secreto no está en decir más, sino en mostrar mejor.
Si no sabes por dónde empezar o si ya tienes una idea pero no sabes cómo representarla visualmente, hablemos. Llevo más de 100 infografías a mis espaldas y sé exactamente qué tipo de analogía o alegoría puede funcionar según tu sector, tu mensaje y tu audiencia.
💬 ¿Utilizas analogías visuales en tus contenidos? ¿Tienes alguna favorita que siempre funcione? Cuéntamelo en los comentarios. ¡Estoy deseando leerte!
Hola Carmen
Muy interesante lo que dices respecto a las analogías y su impacto para facilitar la comprensión de contenido.
En mi caso, como docente del área Físico-Matemático hago uso constantemente de las analogías para explicar temas a priori, complejos y nada sencillos de entender, algo que mis alumnos aprecian pues además se divierten con ellas.
Actualmente estoy trabajando en un proyecto académico enfocado en la creación y divulgación de infografías con contenido sobre Ciencias, tanto para divulgación como para enseñanza.
Interesante lo que dices y ojalá podamos intercbiar algunas ideas en alguna ocasión.
Saludos desde México
Hola Víctor:
Me alegro de que te haya gustado la entrada. Empecé a utilizar las analogías visuales hace años, cuando me planteaba la forma de hacer más impactantes y memorables las infografías, de forma que aportaran algo diferente a lo que había en el mercado. Con el tiempo les he puesto nombre y he descubierto que es una disciplina amplia y apasionante. Te recomiendo una lectura que me ha ayudado mucho como diseñadora, se llama «Visual language for designers» de Connie Malamed. Está en inglés, pero descubrirás cómo aplicar principios de diseño y comunicación visual para mejorar la comprensión de ideas y conceptos, algo que tendrás que hacer todos los días en tu apasionante trabajo.
Gracias por comentar y si necesitas ayuda con algo, ¡ya sabes dónde estoy!
Gracias Carmen por compartir tu conocimiento. Estoy empezando en esto de las infografías y la vedad, es que das muy buenos consejos. Una pregunta ¿Qué herramientas usas para hacer las infografías? Yo no soy diseñadora, sino periodista y a veces, se me hace complicado usar programas de diseño. Muchas gracias de antemano y enhorabuena por el blog.
Un saludo
Gracias a ti por visitar esta casa. Como soy diseñadora, utilizo Illustrator, que es el programa estándar para diseñadores. Sin embargo, he utilizado varias herramientas online como VismeApp, que te recomiendo encarecidamente. Se pueden crear infografías realmente buenas con mínimos conocimientos técnicos.
Si necesitas más ayuda, dime con toda confianza en qué te puedo ayudar.
Gracias!
Felicitaciones Carmen.
Siempre intento publciar contenido que tenga ese transfondo visual.
Soy más de imágenes que te texto.
He buscado varias veces este tipo de información y usar este post me ha ayudado a publicar contenido «dibujando esa imagen» en la mente de mi lector.
Enhorabuena por el contenido de valor y de calidad.
Un saludo
Omar Arce
¡Gracias Omar! Me alegro de que te haya servido de ayuda.
Cuídate.
hola para hablar de comunicación organizacional que analogía de infografía me viene bien para representar conceptos y sus relaciones
Hola Katherina, para expresar relaciones, piensa en cosas de la vida real que expresan ese mismo concepto: un árbol, una cadena de montaje, una fórmula química. La mejor manera de expresar un concepto es acudir a la vida real. Así, la gente no tiene que pensar, automáticamente ya sabe de qué estás hablando sin que tengas que explicar nada. Espero haberte ayudado, si necesitas algo más, ¡aquí estoy!