Si has llegado hasta este artículo, es porque estás buscando un tutorial para crear tu propio libro electrónico. Cómo diseñar un ebook es mucho más fácil de lo que crees, tranquilo.

En este artículo no te desvelaré todos los secretos resultado de mi experiencia en la creación de más de 50 ebooks, pero sí aprenderás lo más esencial.

¿Ready?

Qué es un ebook

Según la todopoderosa wikipedia, un ebook es «una versión electrónica o digital de un libro», lo que convierte a todos aquellos que crean uno en editores de contenidos.

Es una de las cosas maravillosas del marketing de contenidos, cualquiera (léase pequeñas empresas con presupuestos limitados), puedan codearse con aquellos de gran músculo financiero.

Y una de las mejores formas de empezar a jugar en la Champions de los contenidos es un ebook. Si quieres saber cómo diseñar un ebook en 4 pasos, sigue leyendo.Tendencias de búsqueda del termino ebook para 2016.

Cómo diseñar un ebook, hazte unas cuantas preguntas

Antes de empezar, es necesario que te plantees algunas preguntas clave.

¿Necesito un ebook?

¡La pregunta del millón! Cada empresa tiene necesidades diferentes. Si te identificas con uno de estos escenarios, un ebook puede ayudarte:

Necesito posicionarme como líder del sector.

• Soy poco conocido en mi entorno profesional y quiero llamar la atención del cliente.

• Mi producto o servicio tiene un recorrido largo de maduración de decisiones de compra y quiero influir en él.

La publicidad no funciona con mis potenciales clientes y quiero ofrecerles información en lugar de bombardearles con eslóganes.

¿Tengo recursos para crear un ebook?

La segunda gran pregunta es si cuentas con recursos para crear un ebook, tanto personales como económicos. Los personales pueden echarte una mano con las ideas e incluso con la redacción, mientras que los económicos te ayudarán si decides que la tarea te supera y prefieres externalizar los servicios de generación de contenidos.

¿Qué objetivos quiero conseguir con el ebook?

La tercera y última pregunta que te debes hacer antes de comenzar con cómo diseñar un ebook es que tengas claros los objetivos del mismo.

Por ejemplo, si te quieres posicionar como líder del sector, la profundidad deberá ser un tema importante, nadie quiere saber la opinión de un experto que se queda en la superficie.

O si tu producto tiene un recorrido largo, con varias fases de decisión y quieres que el usuario tome decisiones que le acerquen a tu marca, el enfoque deberá ser distinto a cuando lo usas como gancho para atraer suscriptores.

Por ejemplo. Si tu producto es caro o está dirigido a empresas (como software empresarial), las comparativas son importantes, porque los clientes primero deben elegir una tecnología o plataforma, para después contratar una empresa que se lo instale.

En este caso, es lógico que primero quieras acercar al potencial cliente a tu tecnología, para después convencerle de que eres el proveedor que está buscando.

Cómo diseñar un ebook en 4 pasos

¡Basta de charla! Es hora de que te cuente los pasos que debes seguir para aprender cómo diseñar un ebook que acerque clientes a tu marca o que te haga el rey del mundo. 😉

Paso 1: La elección del tema

No siempre es una elección evidente. Ten en mente la acción que quieras que tu audiencia realice, más allá de descargarse el ebook.

¿Deseas dar conocer un producto o servicio? ¿Incrementar tu base de datos? ¿Que rellenen un formulario? Si tienes el objetivo en mente, te resultará más sencillo elegir la temática.

Además, es conveniente que consultes si hay mercado para la temática que hayas elegido, para lo que puedes utilizar la herramienta de palabras clave de Google. Con ella conseguirás que el título sea más interesante desde el punto de vista SEO.

Paso 2: La estructura

Es siempre lo primero por donde empiezo, aunque no cierro las puertas si encuentro durante la redacción alguna temática interesante que abordar. Esto me ayuda a centrarme en lo que tengo entre manos.

Dependiendo de la longitud que desees para tu ebook, la estructura será más o menos extensa. Te recomiendo que vayas de lo general a lo concreto, dando lugar a subsecciones en las que dividir el índice. Recuerda que los eBooks no se suelen leer de un tirón, por lo que es bueno que las secciones y subsecciones no sean muy extensas.

Muchas personas utilizan los mapas mentales para crear una estructura en el diseño de ebooks, pero yo prefiero papel y lápiz. Con los mapas mentales podrás agrupar ideas y generar otras nuevas, lo que ayudará a enriquecer tu contenido.

Paso 3: Cómo diseñar un ebook

Si lo que quieres es impactar a tu audiencia, necesitarás un buen diseño. Podrás utilizar herramientas tan sencillas como Keynote para mac, Power Point o Google Slide.

Si necesitas una ayudita, en breve encontrarás una plantilla gratuita en la nueva biblioteca de recursos gratuitos de marketing, ¡permanece atento!

Si decides empezar desde 0, sigue estos consejos:

Utiliza una buena foto para la portada. Tienes bancos de imagen muy económicos que te permitirán comprar imágenes a precios razonables e incluso, gratuitos.

Utiliza contenido antiguo para crear nuevo, reciclar contenido de un ebook

Numera todas las páginas.

Ilustra conceptos con imágenes que ayuden a que el contenido sea más fácil de digerir. Como en la imagen que tienes debajo de esta líneas, que pertenece a uno de los muchos ebooks que he diseñado.

¿Cuáles serán las tendencias de redes sociales para el próximo año? La publicidad en Snapchat o el contenido curado en Facebook, entre las más importantes.

• Crea una página sobre el autor. Si eres un emprendedor, puedes incluir tu foto y un breve resumen de tu currículum. Aprovecha para enlazar a las redes sociales.

• Utiliza imágenes. Si el ebook incluye casos de éxito, será de gran ayuda la inclusión de imágenes que los ilustren. En el ebook «Casos de marketing de contenidos», incluí muchas imágenes de empresas que utilizan los contenidos de forma eficaz.

Aprovecha los ejemplos al reciclar contenido de un ebook

 

Paso 4: La difusión

No puedo terminar este post sin recomendarte que pongas el mismo entusiasmo en la difusión que en el diseño del ebook.

Sé que necesitarás recursos económicos, pero así asegurarás que tu público lo encuentra y que de verdad lo aprovechan. Si pones en marcha una pequeña campaña en redes sociales como Facebook o Twitter, multiplicarás el alcance del contenido.

Además, puedes subir el ebook a plataformas como SlideShare en forma de presentación.

También puedes aprovechar para buscar rentabilidad y subir tu ebook a sitios de descarga legales por lo que te pagarán aquellos que lo descarguen.

¿Sabes cómo diseñar un ebook? ¿Qué me recomiendas que añada a este artículo? Te espero en los comentarios.

Carmen Díaz es Content Marketing Manager para Pymes, o lo que es lo mismo, trabaja creando contenidos para pequeñas y medianas empresas que quieran generar más ventas y llegar a unos clientes que cada vez se interesan más por la información y menos por la publicidad invasiva.

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