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Según la todopoderosa wikipedia, un ebook es «una versión electrónica o digital de un libro», lo que convierte a todos aquellos que crean uno en editores de contenidos.

Es una de las cosas maravillosas del marketing de contenidos, cualquiera (léase pequeñas empresas con presupuestos limitados), puedan codearse con aquellos de gran músculo financiero. Y una de las mejores formas de empezar a jugar en la Champions de los contenidos es un ebook. Si quieres saber cómo diseñar un ebook en 4 pasos, sigue leyendo.Tendencias de búsqueda del termino ebook para 2016.

¿Necesito un ebook?

¡La pregunta del millón! Si recuerdas el primer ebook de Social Media Pymes, cada empresa tiene necesidades diferentes. Si te identificas con uno de estos escenarios, unebook puede ayudarte:

Necesito posicionarme como líder del sector.

• Soy poco conocido en mi entorno profesional y quiero llamar la atención del cliente.

• Mi producto o servicio tiene un recorrido largo de maduración de decisiones de compra y quiero influir en él.

La publicidad no funciona con mis potenciales clientes y quiero ofrecerles información en lugar de bombardearles con eslóganes.

Paso 1: La elección del tema

No siempre es una elección evidente. Ten en mente la acción que quieras que tu audiencia realice, más allá de descargarse el ebook. ¿Deseas dar conocer un producto o servicio? ¿Incrementar tu base de datos? ¿Que rellenen un formulario? Si tienes el objetivo en mente, te resultará más sencillo elegir la temática.

Además, es conveniente que consultes si hay mercado para la temática que hayas elegido, para lo que puedes utilizar la herramienta de palabras clave de Google. Con ella conseguirás que el título sea más interesante desde el punto de vista SEO.

Paso 2: La estructura

Es siempre lo primero por donde empiezo, aunque no cierro las puertas si encuentro durante la redacción alguna temática interesante que abordar. Esto me ayuda a centrarme en lo que tengo entre manos.

Dependiendo de la longitud que desees para tu ebook, la estructura será más o menos extensa. Te recomiendo que vayas de lo general a lo concreto, dando lugar a subsecciones en las que dividir el índice. Recuerda que los eBooks no se suelen leer de un tirón, por lo que es bueno que las secciones y subsecciones no sean muy extensas.

Muchas personas utilizan los mapas mentales para crear una estructura en el diseño de ebooks, pero yo prefiero papel y lápiz. Con los mapas mentales podrás agrupar ideas y generar otras nuevas, lo que ayudará a enriquecer tu contenido.

Paso 3: Cómo diseñar un ebook

Si lo que quieres es impactar a tu audiencia, necesitarás un buen diseño. Podrás utilizar herramientas tan sencillas como Keynote para mac, Power Point o Google Slide.

Si necesitas una ayudita, Hubspot suele crear plantillas gratuitas (necesitarás suscribirte a su newsletter) que puedes personalizar con Power Point o In Desing. Si decides empezar desde 0, sigue estos consejos:

Utiliza una buena foto para la portada. Tienes bancos de imagen muy económicos que te permitirán comprar imágenes por 1$, como Photo Dollar Club.

Numera todas las páginas.

Ilustra conceptos con imágenes que ayuden a que el contenido sea más fácil de digerir. Como en la imagen que tienes debajo de esta líneas, que pertenece al ebook de este blog de contenidos «Marketing de contenidos para Pymes».

• Crea una página sobre el autor. Si eres un emprendedor, puedes incluir tu foto y un breve resumen de tu currículum. Aprovecha para enlazar a las redes sociales.

• Utiliza imágenes. Si el ebook incluye casos de éxito, será de gran ayuda la inclusión de imágenes que los ilustren. En el ebook «Casos de marketing de contenidos», incluí muchas imágenes de empresas que utilizan los contenidos de forma eficaz.

Diseño de eBooks para Pymes.

Paso 4: La difusión

No podemos dejar de terminar este post sin recomendarte que pongas el mismo entusiasmo en la difusión que en el diseño del ebook. Sé que necesitarás recursos económicos, pero así asegurarás que tu público lo encuentra y que de verdad lo aprovechan. Si pones en marcha una pequeña campaña en redes sociales como Facebook o Twitter, multiplicarás el alcance del contenido.

Además, puedes subir el ebook a plataformas como SlideShare en forma de presentación. También puedes aprovechar para buscar rentabilidad y subir tu ebook a sitios de descarga legales por lo que te pagarán aquellos que lo descarguen.

¿Vas a crear un ebook en 2016? Aprovecho para comentarte que te esperan grandes sorpresas a la vuelta de las vacaciones de Navidad. Para poder ofrecerte lo mejor de lo mejor, me voy a tomar unos días de vacaciones. Volveré el día 12 de enero con más marketing de contenidos. ¡Feliz Navidad y Próspero Año de Social Media Pymes!

Nos vemos en Twitter. @cdiazsoloaga

Carmen Díaz es Content Marketing Manager para Pymes, o lo que es lo mismo, trabaja creando contenidos para pequeñas y medianas empresas que quieran generar más ventas y llegar a unos clientes que cada vez se interesan más por la información y menos por la publicidad invasiva.

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