Los 17.324 resultados que arroja LinkedIn sobre «Content Curator» son el acicate que necesitaba para dedicarle tiempo a este tema. Las empresas lo demandan, los profesionales se especializan, la prensa habla de ello y Social Media Pymes te cuenta todo lo que necesitas saber sobre la curación de contenidos.

¿Porqué es importante para tu Pyme?

Básicamente, es el trabajo del documentalista de toda la vida. Ese ser, periodista o bibliotecario de formación que en los grandes medios de comunicación se dedica a recopilar, dividir, optimizar y ofrecer información relevante para un propósito.

Pues bien, el documentalista de toda la vida en la sociedad de la información, donde los clientes sólo se casan con los buenos contenidos, tiene muchos beneficios. Según un estudio realizado por TrapIt, estos datos son más que ilustrativos:

• Los responsables de marketing consideran que las empresas deberían compartir 15 piezas de contenido diario.

• El 73% consideran la curación de contenidos parte de su «mix de marketing».

• En cuanto a su trabajo diario, el 57% considera que es difícil encontrar el contenido apropiado.

• Y algo importante, el 29% consideran que pierden mucho tiempo haciendo esta tarea de forma manual.

¿Cuáles son los beneficios?

Muchos y muy diversos, pero para centrar el tema:

Posicionamiento a través del liderazgo: Si consigues establecerte como referencia entorno a un tema (no puedes sólo crear contenido sino compartir contenido relevante para tus seguidores), aumentarás tus seguidores y tu influencia en tu sector.

Aumentar la visibilidad de tu marca: Si te apoyas en la redes sociales y en plataformas que comparten contenido conseguirás que tu marca llegue a más usuarios.

Impulsar el SEO: Google se lleva bien con los autores, ya lo sabemos. Si tu contenido es de calidad (tanto si lo creas como si lo compartes) aumentarás tu comunidad y un buen posicionamiento será tu recompensa.

¿Cómo se hace?

El proceso es sencillo, pero hay que ser metódico, ningún paso puede vivir sin el anterior ni el siguiente.

Recopilación. De toda la información que diariamente inunda internet el curador de contenidos extrae lo mejor de sus fuentes. De la selección de estas fuentes depende la calidad de gran parte del proceso. Vigila muy bien cuáles son tus fuentes y manténlas actualizadas.

Filtro. En esta fase es donde la «personalización» de tu mix de contenidos puede destacar del resto de tus competidores. Ten en cuenta que la selección no sólo se basa en palabras clave o intereses de tus seguidores. Si sabes descubrir aquellos contenidos que sin estar relacionados directamente con las tags de turno enganchar a tus fans, irás por delante en esta carrera.

Edición. El contenido puede ser adecuado para tu audiencia, puede ser afín a sus intereses, pero hay ciertos aspectos que pueden hacerlo todavía mejor. Adecuarlo a un idioma, sintetizar, añadir datos nuevos, optimizar, son acciones que deberías considerar para que sea más efectivo.

Difusión. Como siempre, hay que hacerlo con cabeza. Seleccionar los canales erróneos puede poner en peligro todo el proceso. Buscar los horarios más adecuados hará que aumenten tu número de impactos.

Análisis. Pocas empresas lo contemplan y sin embargo sin métricas estarás perdido. Deberás establecer los KPI’s esenciales para elaborar informes, rectificar y seguir con el buen trabajo.

¿Quién me puede ayudar?

Hay herramientas para todas las fases del proceso. Éstas son sólo unas cuantas.

UrlIst es una aplicación web que te permite crear y compartir bibliotecas sobre temas específicos. ¿Lo más interesante? Que puedes seguir estas listas y editarlas a tu conveniencia. Así no estarás solo en la búsqueda de los mejores blogs y medios especializados.

BagTheWeb te permite recopilar y clasificar contenidos, como vídeos, presentaciones y fotos para después compartirlo en redes sociales o embeberlo en tu blog/web. Funciona como una bolsa en la que puedes meter lo que quieras, tiene una extensión de Chrome para hacerte la vida más fácil.

Floost es de las más útiles. Te permite rastrear, leer y curar contenido sobre un tema específico, una marca o un personaje público. La utilizan medios de comunicación como The Wall Street Journal o la revista TIME.

Y como propina os dejo un enlace al tablero de Pinterest sobre Content Curator donde podrás encontrar infografías, artículos y material relacionado.

¿Qué tal llevas la curación de contenidos? ¿Tienes a alguien que te ayude con tanta información? Contacta conmigo y trabajaremos juntos. 

Nos vemos en Twitter. @cdiazsoloaga

Carmen Díaz es Content Marketing Manager para Pymes, o lo que es lo mismo, trabaja creando contenidos para pequeñas y medianas empresas que quieran generar más ventas y llegar a unos clientes que cada vez se interesan más por la información y menos por la publicidad invasiva.

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