Si el Internet fuera un buffet libre, el content curation sería el chef que selecciona lo mejor del menú y te lo sirve en bandeja. Es decir, en lugar de crear contenido desde cero, se trata de filtrar, seleccionar y compartir lo más relevante de tu sector con tu audiencia.
Ahora, sé lo que estás pensando: ”¿Y eso no es simplemente compartir enlaces?” No, porque hacerlo bien implica aportar valor: dar contexto, resumir, analizar o añadir una perspectiva única. Si no, sería como enviar un meme sin caption… y sabemos que eso le resta puntos de comedia.
¿Por qué es importante el content curation en una estrategia digital?
Vivimos en una era donde la infoxicación es real (sí, es un término serio). Con tantas publicaciones, estudios y tendencias diarias, la gente necesita filtros. Ahí es donde entra la curación de contenido:
✅ Mantiene tu marca actualizada → Sin necesidad de generar contenido 24/7 como si fueras un robot de Twitter.
✅ Aumenta el engagement → Porque compartir contenido valioso genera conversación, y no solo entre bots.
✅ Te posiciona como referente → Si compartes información útil y bien seleccionada, la audiencia te verá como la fuente confiable.
✅ Ahorra tiempo y esfuerzo → En lugar de redactar un artículo de 2.000 palabras cada semana, puedes compartir análisis de tendencias y seguir teniendo impacto.
Es como si fueras un DJ de contenido digital: no creas las canciones, pero sabes exactamente qué hits poner para que la pista (tus seguidores) siga bailando.
Pero cuidado, no todo vale. Un buen content curator no es alguien que simplemente comparte enlaces sin contexto. Si no aportas nada nuevo, podrías acabar como esos influencers que suben historias con “nueva publicación en el feed” sin más.
A lo largo del artículo, veremos cómo hacer curación de contenido de manera estratégica, qué herramientas usar y cómo diferenciarte. Spoiler: no se trata solo de compartir contenido, sino de hacerlo con estilo.
Beneficios de la curación de contenidos
Si la creación de contenido fuera como cocinar desde cero, la curación de contenido sería algo así como ser un crítico gastronómico: no tienes que hacer la comida, pero sí saber qué platos valen la pena y por qué. Y lo mejor, puedes convertirte en un referente sin necesidad de estar en la cocina todo el día.
Aquí van algunos de los grandes beneficios del content curation en una estrategia digital:
1. Te mantiene actualizado sin volverte loco
El mundo digital cambia más rápido que los finales de temporada de Black Mirror, y estar al día con tendencias, estudios y cambios en el sector es clave. Curar contenido te permite filtrar la información más relevante sin consumir cada noticia que pasa por tu timeline.
📌 Ejemplo: un community manager que, en lugar de leer 50 artículos sobre los nuevos algoritmos de Instagram, selecciona los 3 más importantes, los resume y los comparte con su audiencia.
2. Te posiciona como un referente en tu nicho
Compartir contenido de calidad no solo te ahorra tiempo, sino que hace que otros te vean como una fuente confiable. ¿Quién quieres ser en redes? ¿El que solo autopromociona su contenido o el que siempre comparte insights valiosos?
🔹 Piénsalo así: si constantemente ofreces recursos útiles, análisis y datos interesantes, la gente acudirá a ti cuando quiera informarse.
3. Fomenta la interacción y el engagement
La clave del engagement es compartir contenido que genere conversación. Si curas bien tu contenido y añades contexto o una opinión personal, la audiencia tendrá razones para comentar, compartir o incluso debatir contigo.
💬 Ejemplo: en lugar de compartir un estudio con un “interesante artículo sobre X”, añade un comentario provocador: ”¿Realmente estamos viendo el fin del SEO tradicional? Este estudio sugiere que sí. ¿Tú qué opinas?”
4. Ahorras tiempo y esfuerzo (y reduces el estrés creativo)
Crear contenido nuevo constantemente es agotador. Curar contenido permite seguir activo sin quemarte, porque en lugar de producir, analizas, organizas y aportas valor a lo ya existente.
📌 Dato clave: según un estudio de Social Media Examiner, el 76% de los marketers utilizan content curation para optimizar su estrategia sin invertir tanto en producción.
5. Refuerza la comunidad y la colaboración
Cuando compartes contenido de otros (dando crédito, claro), fortaleces relaciones con expertos y marcas de tu sector. Esto abre la puerta a interacciones, menciones e incluso colaboraciones.
🔹 Ejemplo real: empresas que incluyen artículos de blogs de terceros en su newsletter y terminan generando colaboraciones con los autores.
Tipos de content curation
No toda curación de contenido es igual. Dependiendo de la estrategia y el objetivo, existen diferentes enfoques para seleccionar, estructurar y compartir información relevante. Para que lo visualices mejor, piensa en la curación de contenido como diferentes estilos de remixes en la música: algunas versiones solo reordenan elementos, otras aportan algo nuevo y algunas hacen que la canción original cobre un nuevo significado.
1. Agregación: la biblioteca del contenido relevante
La agregación es la forma más básica de curación: seleccionar y recopilar contenido sobre un tema específico para presentarlo de manera organizada. Es ideal para newsletters, blogs o redes sociales donde se comparten tendencias y novedades.
📌 Ejemplo: Un boletín semanal que recopila los mejores artículos sobre marketing digital.
✅ Lo que aporta valor: No basta con listar enlaces, hay que destacar por qué cada recurso es útil.
2. Destilación: el contenido filtrado y directo al punto
Este tipo de content curation se enfoca en resumir y simplificar la información clave, eliminando lo irrelevante y ofreciendo solo lo esencial. Es útil cuando hay demasiada información disponible y se necesita un análisis conciso.
📌 Ejemplo: Un hilo en Twitter con los puntos más importantes de un informe de 50 páginas.
✅ Lo que aporta valor: Ahorra tiempo al lector y hace que el contenido sea más accesible.
Aquí, el objetivo del content curation es detectar patrones y tendencias emergentes en la información que se comparte. En lugar de solo recopilar contenido, se usa para predecir qué será importante en el futuro.
📌 Ejemplo: Un blog que detecta que varias empresas están adoptando la IA en la atención al cliente y lo señala como una macro tendencia en el sector.
✅ Lo que aporta valor: Permite posicionarse como líder de opinión y anticiparse a la competencia.
4. Mashup: combinar fuentes para crear algo único
Este enfoque de curación toma múltiples fuentes de información y las mezcla para generar un nuevo contenido con más valor.
📌 Ejemplo: Un artículo que compara varios estudios sobre redes sociales y extrae conclusiones propias.
✅ Lo que aporta valor: Permite ofrecer un análisis profundo y diferenciado.
5. Cronología: organizar la evolución de un tema
Aquí, se toma un tema y se organiza su evolución en el tiempo, mostrando su desarrollo. Es útil para explicar cambios en una industria o narrar la historia de una tendencia.
📌 Ejemplo: Una línea de tiempo sobre la evolución del algoritmo de Google desde 2010 hasta hoy.
✅ Lo que aporta valor: Ayuda a entender el contexto y la evolución de un tema con claridad.
¿Cómo elegir el tipo de content curation adecuado?
Depende del objetivo:
- Si quieres mantener informada a tu audiencia, usa agregación.
- Si buscas hacer la información más accesible, opta por destilación.
- Si quieres anticiparte a tendencias, apuesta por elevación.
- Si quieres generar análisis únicos, usa mashup.
- Si necesitas explicar la evolución de un tema, la cronología es la mejor opción.
En la siguiente sección, vamos a ver cómo hacer curación de contenido paso a paso para aplicarlo de manera efectiva.
Cómo hacer curación de contenido paso a paso
Ahora que ya sabemos qué es la curación de contenido y sus diferentes tipos, llega el momento de ponerlo en práctica. Hacer content curation no es solo compartir enlaces, sino un proceso estructurado para seleccionar, analizar y aportar valor.
Aquí tienes una guía paso a paso para hacerlo bien:
1. Define tus objetivos y tu audiencia
Antes de empezar a curar contenido, tienes que saber para qué lo necesitas y quién lo va a consumir. No es lo mismo hacer curación para una newsletter que para un blog o redes sociales.
🔹 Preguntas clave:
✔ ¿Quieres educar a tu audiencia?
✔ ¿Quieres generar conversación y engagement?
✔ ¿Quieres reforzar tu autoridad en un sector?
📌 Ejemplo: un especialista en marketing puede hacer curación de contenido para compartir estudios relevantes con sus seguidores en LinkedIn, mientras que una agencia puede usarlo para nutrir su blog con tendencias del sector.
2. Identifica fuentes confiables
No todo lo que aparece en Internet es content curation (aunque lo diga ChatGPT 😏). Para que tu curación sea eficaz, necesitas encontrar fuentes de información confiables y actualizadas.
📌 Ejemplo de fuentes de calidad:
✔ Blogs de referencia en tu sector (Ej: HubSpot, Think With Google)
✔ Revistas especializadas (Ej: Harvard Business Review, MIT Technology Review)
✔ Estudios de mercado y whitepapers
✔ Podcasts y vídeos de expertos
✔ Contenido de redes sociales de profesionales influyentes
Herramientas útiles para encontrar contenido relevante:
• Feedly: para seguir blogs y medios especializados.
• Google Alerts: para recibir notificaciones sobre temas de interés.
• BuzzSumo: para ver qué contenido está funcionando mejor en redes.
3. Filtra y selecciona lo más relevante
No se trata de compartir todo, sino de elegir lo mejor. Aquí es donde aplicas un filtro para seleccionar el contenido que realmente aporta valor.
✔ ¿Es contenido actualizado y relevante?
✔ ¿Aporta algo útil para tu audiencia?
✔ ¿Proviene de una fuente confiable?
📌 Ejemplo: si encuentras 10 artículos sobre el mismo tema, selecciona solo los 2-3 que explican el punto con mayor claridad o que incluyen datos más sólidos.
4. Añade valor: no compartas sin más
Aquí es donde diferencias la curación de contenido de un simple retweet o repost. Para que realmente aporte algo, debes incluir tu propio análisis, opinión o contexto.
💡 Cómo añadir valor a un contenido curado:
• Resumirlo en pocas palabras: “Este artículo de Harvard Business Review explica por qué el marketing basado en datos es el futuro. Clave: el 80% de las decisiones de compra ya están influenciadas por la IA.”
• Relacionarlo con algo actual: “Si viste el último cambio del algoritmo de Instagram, este estudio explica cómo afecta al alcance.”
• Aportar una perspectiva personal: “Estoy de acuerdo con este artículo sobre email marketing, pero creo que ignora el impacto de la automatización en la segmentación.”
📌 Ejemplo real: En lugar de compartir un artículo con un simple “Lectura recomendada”, puedes escribir:
“Este artículo de HubSpot explica por qué la curación de contenido es esencial en 2024. En mi experiencia, es clave para mantenerse relevante sin necesidad de generar contenido nuevo a diario. Aquí algunas ideas de cómo aplicarlo 👇”
5. Comparte en los canales adecuados
Ahora que tienes content curation con valor añadido, toca decidir dónde y cómo compartirlo.
✔ En un blog o newsletter → Ideal para recopilaciones de tendencias o análisis en profundidad.
✔ En redes sociales → Perfecto para insights rápidos y generar conversación.
✔ En un podcast o vídeo → Si quieres explicar el contenido con un enfoque más dinámico.
📌 Ejemplo:
•LinkedIn: Un análisis corto de un artículo con una pregunta para generar debate.
•Instagram Stories: Compartir un dato clave con un CTA para leer más.
•Twitter: Un hilo con las claves más importantes de un informe reciente.
6. Mide resultados y ajusta tu estrategia
No basta con curar y compartir contenido. Tienes que medir qué funciona y qué no para ajustar tu estrategia.
📌 Métricas clave para evaluar el éxito del content curation:
✔ Número de interacciones (likes, comentarios, compartidos)
✔ Clics en los enlaces compartidos
✔ Tiempo de permanencia en artículos curados
✔ Crecimiento de seguidores o suscriptores tras compartir contenido
💡 Herramientas para medir el impacto:
• Google Analytics (si lo compartes en un blog o newsletter)
• LinkedIn Analytics, Twitter Analytics, Instagram Insights (si lo compartes en redes)
Herramientas para facilitar la curación de contenido
Si el content curation fuera un videojuego, estas herramientas serían los power-ups que te hacen la vida más fácil. Con ellas puedes automatizar la búsqueda, filtrar información relevante y compartir contenido de forma eficiente. Aquí te dejo las mejores opciones según cada necesidad.
1. Herramientas para descubrir contenido relevante
Feedly – El clásico para seguir fuentes de información
📌 ¿Para qué sirve? Permite agregar fuentes RSS de blogs, medios y sitios especializados para ver todas las novedades en un solo lugar.
💡 Ideal para: Marcas y creadores que quieren estar al día con tendencias sin visitar 100 webs diferentes.
Flipboard – Tu revista digital personalizada
📌 ¿Para qué sirve? Crea una especie de “revista digital” con artículos, blogs y noticias sobre los temas que te interesan.
💡 Ideal para: Profesionales que quieren consumir contenido de forma visual y organizada.
✔ Alternativa: Google News
2. Herramientas para guardar y organizar contenido
Pocket – Guarda contenido para leer después
📌 ¿Para qué sirve? Te permite guardar artículos, vídeos y enlaces para revisarlos más tarde desde cualquier dispositivo.
💡 Ideal para: Profesionales ocupados que encuentran contenido interesante pero no tienen tiempo de leerlo en el momento.
✔ Alternativa: Evernote
Scoop.it – Curación colaborativa
📌 ¿Para qué sirve? Te ayuda a encontrar, organizar y compartir contenido curado en equipo.
💡 Ideal para: Empresas que quieren gestionar contenido entre varios miembros del equipo.
✔ Alternativa: Wakelet
3. Herramientas para compartir contenido curado
📌 ¿Para qué sirve? Permite programar publicaciones en redes sociales y hacer seguimiento del engagement.
💡 Ideal para: Community managers y creadores que curan contenido para redes.
✔ Alternativa: Hootsuite
📌 ¿Para qué sirve? Ayuda a crear boletines de contenido curado con artículos y recursos interesantes.
💡 Ideal para: Profesionales que quieren compartir contenido curado en newsletters sin complicarse.
✔ Alternativa: Substack
4. Herramientas para analizar el impacto del contenido curado
📌 ¿Para qué sirve? Analiza qué contenido está funcionando mejor en redes para detectar tendencias y curar lo más relevante.
💡 Ideal para: Marketers y creadores que quieren compartir contenido que genere engagement.
✔ Alternativa: SparkToro
Google Analytics – Mide el impacto del contenido
📌 ¿Para qué sirve? Permite analizar cuánto tráfico generan los enlaces compartidos y cómo interactúa la audiencia con el contenido curado.
💡 Ideal para: Empresas y blogs que quieren medir el impacto de la curación de contenido en su web.
✔ Alternativa: Matomo
Plantilla y checklist para curación de contenido
Para hacer content curation de forma eficiente, aquí tienes una plantilla rápida para organizar y evaluar contenido antes de compartirlo.
Plantilla para organizar contenido curado
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(Comentario, resumen o análisis personal) |
💡 Consejo: Usa esta plantilla en Notion, Google Sheets o tu herramienta favorita para gestionar contenido curado de manera eficiente.
Checklist: ¿Vale la pena compartir este contenido?
Antes de compartir cualquier contenido curado, pregúntate:
- ¿Es actual y relevante para mi audiencia?
- ¿Proviene de una fuente confiable?
- ¿Aporta información útil o novedosa?
- ¿Puedo añadir mi propia opinión o análisis?
- ¿Se alinea con mis objetivos de comunicación?
Si responde “sí” a la mayoría, ¡compártelo! Si no, mejor sigue buscando.
Conclusión: el poder del content curation
El content curation no es solo compartir enlaces al azar. Cuando se hace bien, te ayuda a construir autoridad, generar engagement y ofrecer valor sin necesidad de crear contenido desde cero.
Si quieres aprovecharlo al máximo:
✅ Filtra bien la información y elige solo lo más relevante.
✅ Aporta tu análisis personal para diferenciarte.
✅ Usa herramientas para optimizar el proceso y no perder tiempo.
Ahora dime, ¿qué herramientas o estrategias usas tú para curar contenido? ¡Déjamelo en los comentarios!
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