Antes de empezar a redactar este artículo, como siempre, he inventigado sobre qué hay ahí fuera sobre el tema del contenido educativo. Me he encontrado con muchos artículos académicos, poco prácticos que hablaban poco o nada del contenido educativo en el ámbito del marketing digital.
¿Cómo es posible?
Los contenidos educativos digitales son parte fundamental en marketing de contenidos, para educar a la audiencia, sí, pero también para que saquen el máximo partido a los productos que vendemos. No resulta muy lógico si vendes lapiceros, pero si vendes dispositivos de radiofrecuencia de más de 1.000 euros o un software que cuenta varios cientos al mes, ¿no te gustaría tener algo de contenido educativo que te permitiera sacar el máximo partido a tu inversión?
Hoy te voy a hablar de este tipo de contenido, de sus características, de sus formatos y de buenos ejemplos y herramientas para que los incluyas ¡ya!, en tu estrategia de contenido.
Qué es el contenido educativo
El contenido educativo es cualquier material creado con el objetivo de facilitar la enseñanza y el aprendizaje. No se limita solo a los libros de texto o a las clases en un aula, sino que puede adoptar muchos formatos distintos, tanto en papel como en digital. Algunos de los más comunes son:
•Artículos, ebooks y blogs → textos escritos que explican un tema en profundidad. Los artículos de blog suelen ser más breves y directos, mientras que los ebooks permiten desarrollar un contenido más amplio y detallado.
•Vídeos, tutoriales y webinars → los vídeos educativos pueden ser desde pequeñas cápsulas de información hasta cursos completos. Los tutoriales enseñan paso a paso cómo hacer algo, mientras que los webinars son sesiones en directo donde un experto explica un tema e interactúa con la audiencia.
•Infografías y presentaciones interactivas → las infografías resumen información de forma visual y atractiva, facilitando su comprensión rápida. Las presentaciones interactivas permiten a los usuarios navegar por el contenido a su propio ritmo, haciendo la experiencia más dinámica.
•Pódcasts y audiolibros → son contenidos en formato de audio que permiten aprender sin necesidad de mirar una pantalla. Los Pódcasts suelen ser conversaciones o explicaciones sobre un tema, mientras que los audiolibros son versiones narradas de libros educativos o de divulgación.
Aunque tradicionalmente este tipo de contenido ha estado más ligado al ámbito académico, hoy en día muchas empresas lo utilizan en estrategias de formación corporativa y marketing de contenidos. A través de cursos, guías y recursos educativos, las marcas pueden formar a sus empleados, atraer clientes o posicionarse como referentes en su sector.
Tipos de contenido educativo
¿Lo vas viendo más claro? El contenido educativo puede clasificarse según su objetivo y el público al que va dirigido. Aunque suele asociarse a la enseñanza académica, también es una herramienta clave en la formación profesional y el marketing de contenidos. Los dos tipos principales son:
Contenido educativo formal
Este tipo de contenido se utiliza en el ámbito académico, como colegios, universidades y plataformas de educación digital. Suelen seguir un proceso educativo estructurado, basado en planes de estudio oficiales y metodologías pedagógicas. Se caracteriza por:
• Estar diseñado por instituciones educativas o expertos en la materia.
• Seguir un orden lógico de aprendizaje, con objetivos y evaluaciones.
• Contar con materiales complementarios como libros de texto, ejercicios y recursos digitales.
Ejemplo: un curso online de matemáticas en Moodle con lecciones progresivas, ejercicios prácticos y pruebas de evaluación.
Contenido educativo para empresas
¡A esto nos dedicamos en Social Media Pymes! Muchas empresas utilizan contenido educativo para formar a sus empleados o para atraer clientes a través del marketing educativo. A diferencia del contenido formal, este tipo suele ser más flexible, dinámico y adaptado a necesidades específicas.
Se divide en varias categorías:
• Formación interna: cursos y materiales diseñados para formar a los empleados en nuevas herramientas, procesos o habilidades.
• Onboarding de empleados: contenidos creados para facilitar la integración de nuevos trabajadores en la empresa.
• Marketing educativo: estrategia en la que las empresas crean contenidos útiles para su audiencia con el objetivo de atraer y fidelizar clientes.
• Academias de clientes: espacios donde las empresas ofrecen formación sobre sus propios productos o servicios.
Ejemplo: un webinar sobre estrategias de redes sociales para emprendedores organizado por una agencia de marketing, o una serie de vídeos formativos sobre ciberseguridad para empleados de una empresa tecnológica.
Estrategias para crear contenido educativo eficaz
Crear contenido educativo no trata solo de transmitir información, sino de hacerlo de manera clara, atractiva y accesible para el público objetivo. Aquí tienes algunas estrategias clave para conseguirlo:
Define tu objetivo y audiencia
Antes de empezar a crear, es fundamental preguntarse: ¿para quién es este contenido y qué problema soluciona? Un curso avanzado para profesionales no se estructura igual que una guía para principiantes.
📌 Consejos:
• Si el contenido es para un público sin conocimientos previos, usa un lenguaje sencillo y ejemplos cotidianos.
• Si está dirigido a expertos, puedes profundizar más y aportar datos técnicos o casos de estudio.
Por ejemplo, una guía sobre marketing en redes sociales para emprendedores debe explicar desde cero cómo crear una estrategia, mientras que una para especialistas en marketing puede centrarse en tácticas avanzadas.
Usa un lenguaje claro y estructurado
En la era de ChatGPT, ya no tienes excusa para estructurar bien tus contenidos, es algo que debes aportar sí o sí. El contenido educativo debe ser fácil de entender y seguir un orden lógico. Evita explicaciones demasiado técnicas (a menos que sean necesarias) y desglosa la información en partes más pequeñas.
📌 Consejos para estructurar mejor el contenido:
• Usa títulos y subtítulos para dividir la información.
• Emplea listas y esquemas para facilitar la lectura, como las que he utilizado en este artículo.
• Añade ejemplos y casos prácticos para reforzar conceptos.
Un buen contenido educativo no solo informa, sino que también guía al lector paso a paso para que pueda aplicar lo aprendido.
Incluye elementos visuales e interactivos
El aprendizaje es más efectivo cuando se combina texto con imágenes, vídeos o recursos interactivos. Los elementos visuales ayudan a captar la atención y hacen que la información sea más fácil de recordar.
📌 Ideas para mejorar la experiencia de aprendizaje:
• Infografías: resumen gráfico de los puntos clave de un tema. En este blog encontrarás montones de ejemplos de infografías educativas.
• Vídeos y tutoriales: explicaciones en formato audiovisual, ideales para temas complejos.
• Presentaciones interactivas: contenidos donde el usuario puede navegar a su ritmo.
• Ejercicios prácticos: preguntas, tests o casos reales para reforzar el aprendizaje.
Por ejemplo, en lugar de solo explicar cómo funciona un embudo de ventas, podríamos añadir una infografía que lo represente visualmente.
Optimiza para SEO y difusión
Si el contenido educativo se publicará online, debe estar optimizado para que los usuarios lo encuentren fácilmente en buscadores.
📌 Claves para mejorar el SEO de un contenido educativo:
• Usa palabras clave relevantes como “contenido digital” o “proceso educativo” en el título, subtítulos y texto.
• Responde preguntas frecuentes que los usuarios buscan en Google.
• Incluye enlaces internos a otros contenidos relacionados.
• Comparte el contenido en redes sociales y plataformas especializadas.
Por ejemplo, si redactas un artículo sobre “herramientas para crear cursos online”, puedes incluir enlaces a recursos recomendados y difundirlo en grupos de educación digital.
Herramientas recomendadas para crear contenido educativo
Para desarrollar materiales educativos de calidad, existen diversas herramientas que facilitan la creación de cursos, vídeos, documentos y pódcasts. A continuación, te doy algunas de las más utilizadas, con sus ventajas, desventajas y modelos de pago.
1. Herramientas para crear cursos online
Las plataformas de e-learning permiten estructurar cursos, gestionar alumnos y ofrecer contenido educativo de forma interactiva.
Moodle (gratis, código abierto)
✅ Permite personalizar la plataforma según las necesidades.
✅ Ideal para instituciones educativas y empresas con formación interna.
❌ Requiere conocimientos técnicos para configurarla correctamente.
Thinkific (gratis con planes de pago)
✅ Interfaz fácil de usar sin necesidad de conocimientos técnicos.
✅ Permite monetizar cursos con opciones de pago integradas.
❌ Algunas funciones avanzadas solo están disponibles en la versión de pago.
Teachable (gratis con planes de pago)
✅ Ideal para emprendedores y creadores de contenido.
✅ Ofrece herramientas de marketing para vender cursos.
❌ Cobra una comisión por cada venta en su versión gratuita.
2. Herramientas para crear vídeos y tutoriales
El contenido en vídeo es uno de los formatos educativos más eficaces, ya que permite explicar conceptos de manera visual y práctica.
Camtasia (de pago)
✅ Permite grabar la pantalla y editar vídeos con facilidad.
✅ Ideal para crear videotutoriales y presentaciones profesionales.
❌ Precio elevado en comparación con otras herramientas.
OBS Studio (gratis)
✅ Software de código abierto para grabación y retransmisión de vídeo.
✅ Compatible con múltiples plataformas de streaming.
❌ La curva de aprendizaje puede ser pronunciada para principiantes.
✅ Fácil de usar y con plantillas prediseñadas.
✅ Permite crear vídeos animados y presentaciones interactivas.
❌ La versión gratuita tiene limitaciones en algunos elementos gráficos.
3. Herramientas para crear documentos y ebooks
Los textos siguen siendo una parte fundamental del contenido educativo. Estas herramientas ayudan a crearlos de manera profesional.
Notion (gratis con planes de pago)
✅ Ideal para tomar apuntes, crear bases de datos y organizar contenido.
✅ Permite colaborar en tiempo real con otros usuarios.
❌ Puede resultar compleja al principio debido a su versatilidad.
Google Docs (gratis)
✅ Fácil de usar y permite la colaboración en tiempo real.
✅ Compatible con múltiples formatos de documentos.
❌ Se necesita conexión a internet para aprovechar todas sus funciones.
Adobe InDesign (de pago)
✅ Herramienta profesional para la maquetación de ebooks y documentos.
✅ Ofrece gran flexibilidad en diseño y tipografía.
❌ Puede ser complicada para usuarios sin experiencia en diseño.
4. Herramientas para crear pódcasts y webinars
El formato de audio es una excelente opción para la educación digital, permitiendo a los usuarios aprender mientras realizan otras actividades.
Anchor (gratis)
✅ Plataforma sencilla para grabar, editar y distribuir pódcasts.
✅ Publicación automática en Spotify y otras plataformas de streaming.
❌ Opciones de edición básicas en comparación con otros programas.
Zoom (gratis con planes de pago)
✅ Muy popular para webinars y formación en directo.
✅ Permite grabar sesiones para su posterior uso.
❌ La versión gratuita tiene límite de tiempo en reuniones grupales.
Riverside.fm (gratis con planes de pago)
✅ Calidad de grabación superior a la de Zoom.
✅ Ideal para entrevistas y pódcasts profesionales.
❌ Algunas funciones avanzadas requieren suscripción.
Conclusión
Puedes utilizar el contenido educativo en tu estrategia de marketing de contenidos de muchas maneras. Si tienes un producto o servicio B2B, será parte imprescindible de tu plan, así que no lo desdeñes. Si necesitas orientación, un plan para tu empresa o contenido educativo, ya sea en texto, vídeo o audio, podemos ayudarte.
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