¿Te imaginas lanzar una nueva marca con una campaña de redes con IA (fotos de producto, imágenes de marca, vídeos para Reels) por menos de lo que cuesta una cena? Suena a fantasía, pero es exactamente lo que he conseguido hacer utilizando un flujo de trabajo estratégico con inteligencia artificial.
Te cuento los antecedentes. La idea no es del todo mía, tengo que confesarlo. Me contactó un empresario de calzado español con la idea de promocionar una marca de zapatillas con contenido generado por IA. Pensé, «tendré que poder hacerlo para poder mostrarlo». Dicho y hecho.
Durante las últimas semanas, me he embarcado en un experimento: crear desde cero una marca de joyería ficticia, a la que llamé VESPERA, para demostrar hasta qué punto la IA puede ser una aliada para los profesionales de marketing con presupuestos ajustados. El resultado me sorprendió incluso a mí.
En esta guía paso a paso voy a desglosar todo el proceso. No me guardo nada: te contaré las herramientas que usé, los errores que cometí y, lo más importante, cómo puedes replicar este sistema para tu propio negocio.
El resultado final: una campaña de redes con IA con un ahorro del 99 %
Antes de entrar en el «cómo»de cómo crear campaña de redes con IA, vamos directos al grano: los números. Una producción tradicional para una campaña de este tipo, involucrando a fotógrafos, modelos, estudios y videógrafos, puede costar fácilmente entre 1.500€ y 4.000€.
El coste total de mi campaña de redes con IA fue de aproximadamente 8 €.
No es un error tipográfico. Este ahorro radical no se consigue simplemente «usando la IA», sino sabiendo cómo dirigirla.
Porque seguro que si te dedicas a esto, habrás sufrido el pánico de pensar que la IA te dejaría sin trabajo. ¡A mí también me ha pasado! Los generadores de contenido nos hemos llevado un buen susto con este tema (todavía dura, no creas).
Gracias a este experimento he llegado a la conclusión de que los creativos, los editores, los diseñadores, todas las profesiones creativas todavía somos relevantes para el mercado (con énfasis en el todavía).
Ahora, veamos el proceso.
Mi guía paso a paso para crear una campaña de redes con IA
Mi flujo de trabajo no fue una simple línea recta, sino un proceso de varias capas donde cada herramienta cumplía una misión específica. Aquí te lo explico de la forma más sencilla posible.
Paso 1: definir el estilo (el alma de la marca)
Antes de pensar en productos o imágenes, me hice la pregunta más importante: ¿cómo quiero que sea esta marca? Decidí apostar por un concepto que llamo «rebelión refinada»: la elegancia del lujo con un toque punk. Mi inspiración eran piezas icónicas como el clavo de Cartier o anillos de Bvlgari, pero con una estética más cruda y arquitectónica.
Para materializar esta idea, dediqué unas ¡15 horas! a un proceso bastante tedioso pero crucial: entrenar un «perfil de estilo» en Midjourney.
No consiste en escribir prompts, sino en un ejercicio de curación pura: la herramienta te muestra pares de imágenes y tú eliges la que mejor representa tu visión.
Tras cientos de estas micro-decisiones, la IA «aprendió» mi gusto y empezó a generar un universo visual coherente (telas, texturas, atmósferas) que se convirtió en el alma de VESPERA. Puedes ver un ejemplo en la imagen de arriba, ¿chulo, no?
Paso 2: crear el producto en 3D
Con el estilo de la campaña de redes con IA ya definido, necesitaba un producto. Aquí usé una herramienta llamada Meshy para modelar en 3D las piezas de la colección, incluyendo el anillo protagonista, el «Spike Ring».
¿Por qué crear un modelo 3D? Porque es la única forma de garantizar una consistencia del 100%.
Si dependes de un generador de imágenes para que «imagine» tu producto cada vez, te dará versiones ligeramente diferentes, y eso mata la identidad de una marca. Al tener un «Gemelo Digital», poseo un activo que puedo usar una y otra vez, asegurándome de que el producto siempre sea exactamente el mismo.
¿Era necesaria esta fase? Absolutamente NO. Si tienes productos físicos, te puedes ahorrar este modelado, porque ya tienes el producto. Lo que necesitas son entre 15 y 30 imágenes de tu producto para que en el siguiente paso puedas mantenerlo de forma coherente.
Paso 3: entrenar el «cerebro» de la campaña de redes con IA
Este es el paso más técnico, pero es el secreto para un resultado profesional. Tenía mi «Gemelo Digital» (el modelo 3D del anillo), pero necesitaba que la IA fuera capaz de colocarlo en diferentes escenas y sobre modelos de forma realista. Para ello, tuve que «enseñarle» a reconocer mi producto a la perfección.
Utilicé Replicate para entrenar un modelo LoRA. Imagínalo así: creé un pequeño «mini-cerebro» para la IA que solo contenía información sobre mi «Spike Ring». Alimenté este cerebro con las imágenes 3D que había creado en Meshy.
Después de este entrenamiento, la IA ya no tenía que «adivinar» cómo era mi anillo; lo conocía a la perfección. Ahora podía pedirle que lo colocara en cualquier situación con una consistencia total.
Paso 4: La sesión de fotos virtual de la campaña de redes con IA
Con el producto, el estilo y el «cerebro» entrenado, llegó el momento de la sesión de fotos. Aquí es donde uní todo:
- Usé mi LoRA en Replicate para generar nuevas imágenes de mi anillo en diferentes contextos.
- Luego, en Photoshop, combiné estas imágenes de producto con las escenas y atmósferas que había creado en Midjourney. Este paso de composición fue clave para que el resultado final tuviera un aspecto profesional y coherente.
- Finalmente, para los textos que acompañarían a las imágenes en Instagram, usé ChatGPT. Le pedí ideas para captions, pero descarté las primeras opciones, que eran demasiado poéticas y vacías. Edité y refiné las sugerencias para que tuvieran un gancho, contaran algo sobre la marca y llamaran a la acción.
Mis 3 grandes errores en la creación de una campaña de redes con IA
El proceso no fue perfecto. Cometí varios errores que casi me cuestan el proyecto, pero que me dejaron lecciones muy valiosas. Te los cuento para que te los ahorres.
Error 1: creer que la IA puede animarlo todo
Intenté usar Runway para crear vídeos del anillo rotando. El resultado fue un desastre. El anillo se deformaba, se «derretía» y los pinchos se multiplicaban.
Qué he aprendido: la IA aún no maneja bien la animación de geometrías complejas. La solución fue usar los vídeos para mostrar «ambiente» (movimientos de cámara suaves sobre mis escenas de Midjourney) y dejar las fotos para mostrar el producto en detalle.
Error 2: Aaceptar el primer resultado del generador de textos
Los primeros captions para esta campaña de redes con IA que me dio la IA eran frases pretenciosas que no decían nada.
Qué he aprendido: la IA es un asistente, no un copywriter. Úsala para generar borradores, pero el trabajo de darles alma, estrategia y una llamada a la acción clara sigue siendo tuyo.
Error 3: subestimar el tiempo de curación
Pensé que la parte de «entrenar el estilo» en Midjourney sería rápida. Me llevó 15 horas de tediosas decisiones.
Qué he aprendido: la calidad del resultado de la IA es directamente proporcional a la calidad y el tiempo de tu trabajo de dirección y curación. La IA acelera la producción, no la estrategia.
Conclusión: ¿se puede crear una campaña de redes con IA?
La respuesta es un rotundo sí, pero con un matiz importante en esta campaña de redes con IA. La IA no es una varita mágica. Es una herramienta increíblemente poderosa que, en las manos adecuadas, puede democratizar el acceso a un marketing de contenidos de alta calidad que antes estaba reservado a grandes presupuestos.
Este experimento me demostró que con un proceso estratégico, un poco de paciencia y un presupuesto mínimo, cualquier profesional del marketing o dueño de un negocio puede crear campañas visuales que compitan con las de las grandes marcas. La clave no está en la herramienta que usas, sino en la visión y la estrategia con la que la diriges.
Y si te preguntas qué va a pasar con el perfil de VESPERA, lo pienso seguir alimentando. Me relaja mucho crear contenido para un producto que yo me pondría, con piezas brutalistas y sofisticadas que podría llevar a hacer la compra. Además, me servirá como carta de presentación para futuros clientes que quieran saber si esto es posible.
No dejes de seguirme 😉
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