Cambio, transformación, renovación, metamorfosis, magia. No importa cómo lo digas, el arquetipo del Mago es capaz de dejar a todo el mundo sin habla. ¿Quieres saber cómo es y qué propiedades le caracterizan?
Este artículo es el último de una serie de 12 dedicados a los arquetipos de marca, que permiten a las empresas identificarse con distintos tipos de personas y acercar sus productos y servicios a ellas.
Todo sobre el arquetipo del Mago
Caracterizado por la curiosidad y el conocimiento, el arquetipo del Mago se mueve entre la ciencia y lo sobrenatural para conseguir transformar la vida diaria en un milagro o una fiesta.
Pero empecemos por lo más obvio. El arquetipo del Mago se guía por la premisa de que los sueños se cumplen… si luchas por ellos.
Su mayor deseo en alcanzar la comprensión de cómo funciona el mundo y su objetivo primordial, hacer que los sueños se conviertan en realidad.
Su miedo más profundo es no ser capaz de anticipar las consecuencias negativas de sus actos y su motivación, la mejora continua.
¿Qué tipo de empresas encajan en el arquetipo del Mago? Si hay de por medio orígenes exóticos o antiguos, o algún tipo de ritual especial involucrado, este es tu arquetipo.
Tampoco pienses que debes ir muy lejos para lograr dar con empresas de estas características. Muchos productos artesanales que tienen recetas centenarias encajan en estas características y podrían utilizar el arquetipo del Mago.
Por supuesto, también tienen cabida empresas más sofisticadas con historias de revelación o un recorrido espiritual.
Lo importante es lo que late detrás del Mago: la utilización de las leyes físicas y sobrenaturales para obtener resultados que a veces transforman cosas ordinarias en extraordinarias.
“La misión del Mago es transformar lo ordinario en extraordinario.”
Este afán de querer transformar la realidad que los demás ven como difícil de entender surge de que el arquetipo del Mago considera que no hay límites que no se puedan cruzar para lograr cosas increíbles.
Por ejemplo. Piensa en cosas como la electricidad, la tecnología Blockchain o los algoritmos de aprendizaje autónomo.
Son conceptos misteriosos, que nos rodean pero que no llegamos a entender de forma profunda. Detrás de las empresas que hacen posible estos productos y servicios late el arquetipo del Mago, que hace realidad cosas que para la mayoría de nosotros son imposibles de concebir.
Cómo utilizan las marcas el arquetipo del Mago para crear discursos creíbles
Todo lo que puede hacer el Mago no tendría sentido si el consumidor no consigue entenderlo. Precisamente de que la audiencia conozca, entienda y asuma el truco (por una vez) depende su grandeza, ya que solo el Mago puede lograrlo.
Por ejemplo, el Mago es capaz de transformar el dolor y la enfermedad en plenitud y felicidad (en el caso de empresas farmacéuticas o relacionadas con el mundo de la salud).
También lo encontrarás en el camino que lleva a los usuarios de la soledad y la confusión a la luz y la iluminación (gurús, coaches, iglesias y empresas del sector espiritual).
Por eso, la transformación, el truco, es tan importante en el arquetipo del Mago y las empresas que lo utilizan en su discurso.
No pierdas nunca de vista lo dicho. En este caso (y solo en este caso), el truco debe ser revelado, porque es lo que otorga al Mago credibilidad y capacidad transformadora frente a la audiencia.
Así lo veremos en algunos de los ejemplos de este arquetipo, como Polaroid, MAC o Pantone.
Si sigues conmigo, verás cómo estas marcas tienen la capacidad de transformar lo que otros no ven en algo maravilloso. Solo es necesaria la fórmula adecuada.
¿Quién la tiene? El Mago.
La comunicación visual del Mago
Si has seguido con detenimiento esta serie de entradas relacionadas con los arquetipos, sabrás que me gusta analizar qué tipo de comunicación visual utilizan las marcas que se decantan por uno u otro.
Las que utilizan el Mago se caracterizan por ser grandilocuentes, en el buen sentido de la palabra.
Si has visto la película “El truco final”, donde dos grandes magos se destruyen como personas mientras luchan por alcanzar la inmortalidad como profesionales, sabrás que el truco es importante, pero la presentación en crucial.
Sin una cuidada puesta en escena, hasta el mejor mago de todos los tiempos puede quedarse en un aficionado de feria. Hace falta teatro, tensión, emoción.
Por eso la comunicación visual de las marcas que utilizan el arquetipo del Mago utilizan una imaginería muy característica y, a veces, dramática.
Al contrario de lo que sucede con arquetipos como el del Inocente, el Mago no se concentra en una gama de colores determinada ni restringida.
En este sentido tiene mucha más libertad que otros arquetipos, siempre que consiga no caer en una comunicación extrema o demasiado grandilocuente.
¡El truco tiene que ser realmente bueno!
El Consumidor Mago
Ya sabemos cómo son las marcas que utilizan este arquetipo para atraer a los consumidores. Pero ¿cómo son ellos?
Es condición necesaria para disfrutar de la magia querer creer en ella, si no, el truco es imposible.
Por eso, los consumidores que se sienten atraídos por este tipo de marcas normalmente creen en poderes superiores (llámalo Dios o una especie de energía).
También, y por extensión, tienen que creer en el poder transformador de la ciencia o las leyes de la naturaleza, confiando en la biología, la física y la psicología como principios rectores fuertes.
Un punto importante que debes tener en cuenta es que el consumidor Mago no es un “pringao” que desea que le hagan un truco de feria para transformar su vida.
Con frecuencia, encontrarás líderes entre los consumidores magos, que desea transformar su vida, sí, pero también ser agentes de cambio para los demás.
Además, recuerda que los consumidores magos buscan conectar con marcas con un propósito, con una conciencia y sobre todo, con una misión transformadora.
Los niveles del arquetipo del Mago
Como en el resto de las entradas sobre los diferentes arquetipos que he tratado, el Mago posee diferentes niveles, según sus características sean más o menos poderosas.
Los niveles inferiores expresan menos madurez que los superiores, donde encontrarás un perfil más desarrollado.
Nivel 1: en su forma más elemental, el arquetipo del Mago implica experimentar “momentos mágicos”. Los efectos de estos momentos no duran mucho, o se presentan de forma superficial.
Nivel 2: en este nivel, el Mago es capaz de hacer que el usuario experimente un flujo transformador. Lo mental, lo físico y lo espiritual están todos sincronizados trabajando en perfecta armonía para alcanzar la visión de la marca.
Nivel 3: en su forma más pura, el Mago es capaz de crear una “ilusión” completa, una visión que transforma toda la vida del usuario, de principio a fin y de forma permanente.
La familia del arquetipo del Mago
Además de diferentes niveles, los arquetipos pueden presentarse en grupos, según posean diferentes características.
Cada uno de estos grupos recibe el nombre de sub arquetipos. En el caso del Mago, podemos encontrar 5 sub arquetipos.
1/ El Mago
¡Piensa en grande! Con este mantra en mente, el primer sub arquetipo del Mago es carismático, influenciador y con una gran perspectiva. Hay que destacar también que es capaz de convertir ideas en realidad para los demás, no está centrado en sí mismo.
Depende de fuerzas más allá de lo natural para obtener resultados, y debe tener cuidado de no caer en la manipulación o el engaño en el proceso.
2/ El Alquimista
Con una combinación de hechos e intuición, el alquimista consigue transformar las cosas en algo completamente diferente.
Valora la pureza y la perfección y quiere convertir en oro todo lo que toca, como el mito de los primeros alquimistas de la historia. Para él, no hay nada imposible, lo que puede llevarle, si no tiene cuidado a sobrepasar los límites de la legalidad.
3/ El Científico
Apasionado y curioso, su pregunta favorita es ¿Por qué? Utiliza el conocimiento que le proporciona su insaciable curiosidad para ser agente de cambio.
Al mismo tiempo es analítico y frío, lo que le puede llevar a desconectar de la parte humana de este arquetipo.
4/ El Ingeniero
Lógico y curioso, transforma energía creativa en expresión práctica. Hábil para la resolución de problemas, es el más capaz de la sala para encontrar soluciones ingeniosas a problemas del día a día.
5/ El Innovador
También podríamos llamarle “la máquina de ideas”. De gran inteligencia, el innovador hace carrera cada vez que aparece una crisis tecnológica u oportunidad de cambio.
Su característica más destacada es que no tiene miedo a asumir riesgos, por grandes que sean. Cuenta con una gran fuerza de voluntad, lo que le da ventaja frente a otros sub arquetipos.
Ejemplos del arquetipo del Mago, Mary Kay
Podemos encontrar muchos ejemplos de marcas que utilizan el arquetipo del Mago en su storytelling, como algunas de las que hemos visto en los ejemplos gráficos de esta entrada: Dyson, Axe o Xbox.
Sin embargo, para analizar una marca que se enmarca en este tipo de discurso voy a utilizar una que es valiosa en dos sentidos: May Kay.
Representa el arquetipo del Mago en los productos que comercializa, como todas las compañías de belleza. Mary Kay promete una piel más joven, un cutis más fino y un aspecto renovado, transformado en una versión mejorada de nosotras mismas.
Este vídeo es el mejor ejemplo de lo que significa el poder renovador de los productos de Mary Kay.
Sin embargo, Mary Kay no agota el arquetipo del Mago en sus productos.
Proyecta el poder renovador del Mago en la propia cultura de la empresa convirtiendo a mujeres de todo en mundo en sus propias jefas, sin techos salariales ni horarios incompatibles con sus ambiciones y circunstancias personales. Independientes, con éxito y sin límites.
La historia de Mary Kay
¿De dónde viene este concepto y quién está detrás de esta revolucionaria idea?
Mary Kathlyn Wagner nació en Hot Wells, Texas en 1918.
Trabajó como comercial en varias empresas de venta directa desde 1939 hasta 1960, donde alcanzó un considerable éxito en comisiones y como formadora de otros comerciales.
Después de ver cómo varios hombres con menos méritos y experiencia eran promocionados antes que ella, decidió retirarse para escribir un libro en 1963.
El libro, que pretendía ser una guía para ayudar a otras mujeres en sus carreras profesionales, pronto se convirtió en el plan de negocios de su empresa ideal.
Fundó Mary Kay ese mismo año junto a su hijo Richard Rogers con tan solo 5.000 $.
A día de hoy, Mary Kay es una de las 10 compañías de venta directa más importantes del mundo y ha sido seleccionada como una de las mejores empresas en las que trabajar.
Entre los pilares de la filosofía de Mary Kay se encuentran eso tan de moda llamado “empoderamiento femenino”: la posibilidad de que mujeres de cualquier edad y circunstancia personal puedan obtener beneficios económicos desde su casa con una inversión inicial de 100€.
“Ver a mujeres que alcanzan sus sueños es mi continua inspiración.”
Mary Kay y el contenido generado por los usuarios
Para cerrar esta entrada, voy a comentar una campaña lanzada hace un par de años con el eslogan de “I can“.
Me parece relevante porque son las propias vendedoras de Mary Kay (consultoras de belleza) las que generan el material promocional y son raras las campañas globales que la marca lanza.
Para esta ocasión Mary Kay contó con la experiencia y la imagen de sus propias consultoras de belleza.
Basada en los valores de la marca, la campaña tenía como objetivo amplificar las miles de historias orgánicas que difundían las consultoras de belleza a través de las redes sociales personales y corporativas.
La campaña comenzó con la promoción del hashtag #MyMKLife en 2015. A raíz de la recopilación de estas historias se crearon diferentes slogans que ilustran los beneficios reales de formar parte de la red comercial de Mary Kay.
Touch the lives of those around you while fulfilling your dreams. Start your own #MaryKay business today! #MyMKLife https://t.co/9QNWenQVzf pic.twitter.com/dTfLcoH907
— Mary Kay Inc. (@MaryKay) October 27, 2017
“Esta campaña nos dio la oportunidad de contar, a escala nacional, qué significa nuestra fuerza de ventas independiente.” afirmó Sara Friedman, vicepresidenta de marketing para Estados Unidos de Mary Kay.
Las mujeres que eligen Mary Kay por muchas razones, pero gracias a esta campaña, el público pudo sentir que todas ellas están unidas por la oportunidad de realizar sus sueños al nivel que desean, sin techos de cristal.
Los resultados de la campaña
Desde el lanzamiento de la campaña en septiembre de 2016, los resultados son bastante impresionantes.
- 1.2 millones de impactos en redes sociales.
- Más de 40.000 usos del filtro “I Can”.
Te animo a que explores las redes sociales de Mary Kay, sobre todo su canal de YouTube, donde podrás encontrar más historias reales de mujeres que han sabido aprovechar el poder transformador de esta empresa para lograr sus propios objetivos vitales.
Muy bueno! Descubrí googleando el artículo inicial en el que contabas acerca de los 12 arquetipos y llegué justo para cuando publicaste el último que es con el que me identifico 😁 me surge la duda de cómo serían las imágenes (e identidad visual en general) en casos de coaches, asesores y marcas de servicios en general. Casos en los que “el truco” no es tangible como lo es para productos. Gracias por todo el trabajo en el contenido, saludos!
Hola Giuliana,
Gracias por comentar. Es cierto que no se ven muchas marcas de servicios con este arquetipo, pero algunas del sector retail como Tesla te pueden dar una idea de cómo puede ser la identidad visual de estas marcas: muchas de ellas utilizan un tono misterioso, con colores oscuros e imágenes evocadoras, que te mantienen en vilo hasta ver algo espectacular o insólito.
Piensa en la comunicación del Circo del Sol, por ejemplo. Cada uno de sus espectáculos está inspirado en un tema diferente, pero todos respiran el mismo aire misterioso que avecina algo grande y hermoso.
Espero haberte ayudado.
¡Gracias por visitar este blog!
Hola Carmen te felicito por tan buen contenido, estoy iniciando en este mundo del branding y este arquetipo del mago es con el que me siento identificado, ¿se puede implementar en en el sector de comida? ¿que empresas de este secto lo utilizan? Muchas gracias
Hola José Luis, gracias por tu mensaje. No he visto nunca el arquetipo del mago, pero sería adecuado para una empresa innovadora que re-piensa cosas que siempre han sido de determinada manera.
Por ejemplo, las empresas que están creando alternativas a la carne basadas en plantas podrían encajar en este arquetipo.
Espero haberte ayudado. Si tienes más dudas, aquí me encontrarás.
¡Gracias!
very good strategy of sale, i like the magic, i love this …transform the imposible in posible…
¡Gracias por el comentario!
Encontré esta web googleando porque me interesan mucho estos temas, y la verdad es que es increíble. Te felicito Carmen, tus artículos son diferentes, muy interesantes.
¡Muchas gracias Wendy!
Buenísimo el post!
Me ayudó bastante, Gracias por publicar (:
¡Gracias a ti por visitar el blog!
Que linda sos. En realidad encontré esta pagina googleando como muchos. no tenia idea de que también los arquetipos se podrían asociar a las marcas… Me encantó. 🙂 Felicidades.
Muchas gracias, Ariadna, me alegro de que te haya ayudado a conocer más del mundo del branding. ¡Es apasionante!
Gracias por este fabuloso artículo, Carmen.
Acabo de leerlo y me siento muy identificado.
En mi caso lo llevo aplicando desde hace años sin saberlo en el sector del diseño de interiores. Mis clientes cambian y mejoran su vida interior con mis proyectos y me llevado en este momento a ser incluso asesor personal para otras empresas. Intentaré fijarme en los ejemplos que has puesto para ver cómo saber contarlo con consciencia. Si tuvieses algún ejemplo en mi sector te lo agradecería mucho. Gracias por el valor que aportas. Un abrazo!
Gracias Andrés, me alegro de que te haya ayudado. Si me encuentro un ejemplo de tu sector, te lo haré llegar, no lo dudes.
Un saludo.
Este blog es fabuloso,
No dejes de publicar!
Vaya que me has ayudado.
¡Me alegro mucho! Gracias por comentar, Carmen.
Mi marca favorita de mago es apple
Muchas gracias por comentar, Stefania. Apple es un gran ejemplo de cómo se debe utilizar el arquetipo del Mago para dar a conocer la personalidad de una marca.
Gracias por la explicación del arquetipo del mago estoy diseñando para una marca con ese arquetipo y tú blog me dejó super claro todo
¡Gracias a ti, Evelyn! Me alegro de que te haya ayudado el artículo. Espero volver a verte por el blog.
Te felicito por este artículo Carmen! Es fantástico! De lo mejor que he leído sobre este arquetipo. Muchísimas gracias.
¡Gracias Vanessa! Es un placer escribir con estos comentarios.
Hola primeramente felicitaciones este artículo me encantó y llegue a él, investigando acerca de arquetipo de personalidad y leyendo me identifico mucho con el mago, la pasión que me lleva hacer una joya con cualquier material para mi es un sueño y es como hacer magia. Me gustaría saber como reflejo eso en mi logo o imágenes para mi marca de joyeria que lleva mi nombre Lea Rodriguez
Hola Lea, gracias por visitar este blog y por tus amables palabras. Plasmar los conceptos que buscas en un logo es complicado, porque tienes que evocar un universo creativo que requiere de un análisis de los valores de tu marca y tu identidad. Te recomiendo que contrates un profesional que pueda dar formas a esos conceptos.
¡Gracias!
Muchas gracias Carmen, buscaba mas información del arquetipo del Mago y me diste mucho mas de lo que esperaba, me has inspirado usando mágicamente las palabras. Gracias
¡Gracias a ti por visitar este blog!
Mil gracias! Recomiendas sans serif como tipografía?
Tengo algunas características del héroe. Los puedo combinar?
Soy coach y me especializo en pérdidas. Uso el morado, el dorado y el blanco. Estoy incorporando el amarillo para darle más vida. Está bien?
Amo tu contenido😍
¡Gracias Katherine! Sí, recomiendo san serif sin lugar a dudas, es sencilla y versátil. Con respecto a la combinación de colores, menos es más, fíjate sobre todo en el contraste y en que sean complementarios para dar la impresión que buscas. Te recomiendo la entrada de este mismo blog relacionada con la elección de los colores para tu identidad visual.
Un saludo
Mil gracias!!!!!😃😃😃😃
¡Gracias Katherine!
Me encantó tu blog Carmen, muchas gracias por compartir!
¡Gracias!
Gracias Carmen parece ser que los puntos se van conectando.
Gracias a ti, es un placer ayudarte.
Cualquier cosa, aquí estoy.
Buenísimo!!!!
Nitidez, claridad y practicidad conceptual.
Enhorabuena y gracias.
Gracias Vicente, eres muy amable. Espero volver a verte por aquí.
Excelente post Carmen. De lo mejor que he leído con respecto al arquetipo del mago.
Sin embargo, me pregunto ¿En qué se diferenciaría el arquetipo del mago con el arquetipo del creador? Siento que son muy similares.
Saludos y gracias por tu contenido.
Hola Alejandro, gracias por tu mensaje. A ver si consigo explicártelo bien. El Creador se parece más a un arquitecto, con un plan maestro lleno de planificación y control. El Mago es orgánico, místico y mágico. Ambos hacen posibles cosas que no creerías, pero uno tiene un plan y el otro, simplemente, lo hace.
Espero haberte ayudado.
Muy bueno
¡Gracias Alberto!
Hola Carmen, gracias por tus artículos! estoy buscando un arquetipo para mi empresa que ofrece cursos que estimulan la inteligencia emocional en niños y adolescentes, pero no he podido decidirme entre el mago, el sabio o el cuidador. Siento que el mago es más transformación, como de algo que no tenías y pasas a tener con el producto, el sabio me gusta para una institución que trabaja en educación, pero no quiero que mi marca se vea como una “sabelotodo”, y el caso del cuidador, lo veo más protector que como un educador. ¿Qué opinas?
Hola Raúl, gracias por comentar. Coincido con tus impresiones, me decantaría por una mezcla del sabio y el mago. El Sabio te enseña, pero el Mago te hace soñar y entre los dos, puedes encontrar una idea potente. Mucho ánimo con el proceso.
Muchas gracias!! me ayudó muchísimo la información. Está super completa. te encontré buscando el arquetipo para mi marca de creación de experiencias de capacitación, marketing y entretenimiento para la integración de comunidades. Me identifico con el arquetipo del mago porque la integración se logra con una experiencia sensorial gracias a la música y la cultura. De verdad mil gracias!!
¡Gracias a ti Natalie!
Me encanto el artículo. Gracias por escribirlo.
¡Gracias Freddy!
Hola Carmen, muy buen articulo, tengo una duda con mi empresa de energias renovables, como son los calentadores solares, me identifique con este arquetipo ya que es una transformación, pero no estoy segura que funcione o se puede complementar con algún otro?
Hola Cris, suena muy bien, yo seguiría por ahí.
Un saludo
Hola Carmen, no puedo retirarme de tu blog sin antes agradecerte.
Eres muy clara, precisa y me has permitido obtener más claridad en cuanto a este maravilloso conocimiento.
Te felicito por tu labor, sigue así!
Un cariño inmenso desde Uruguay!
¡Mil gracias Zarina! Eres muy amable, gracias por tu comentario.
Un saludo desde España.
¡Gracias a tu Zarina! Me alegro mucho de que hayas encontrado en este blog la información que necesitas. No dejes de visitarme de vez en cuando. 🙂
¡Un afectuoso saludo desde España!
Un blog excelente, erers una maga? a propósito, cual es tu arquetipo?
¡Gracias Sandra! Me alegro de que te guste el blog, espero verte pronto. Y soy El Arquitecto, por cierto.
Maravillosa informacion, muy clara. Estoy identificando mi arquetipo para empresas de bienes raices. Y creo que le va unos toques del mago. Combinado con el protector
¡Ánimo con ese proceso, Yoemy! Y gracias por tomarte el tiempo de comentar.
Un saludo.
Gracias por el contenido! Excelente como lo explicas!! Puedes decirme si en tu blog encuentro más entradas que hablen y describan los otros arquetipos.
Hola Karina, tienes el enlace a todos los arquetipos al inicio de este mismo artículo.
Gracias