No se me ha ido la cabeza, tranquilo. Adelantar a septiembre las tendencias de redes sociales para el próximo año puede ayudarte más de lo que piensas. Las redes sociales que vamos a analizar acusan cambios ya consolidados que afectan y afectarán a los contenidos. ¿Quieres esperar a ver qué pasa o ser previsor?
Facebook no está muerto (todavía)
No puedo recordar la cantidad de veces que he leído como una de las tendencias de redes sociales más reales que el reinado de Zuckerberg se acerca a su fin … Y aquí seguimos, utilizando Facebook exactamente igual que hace un año.
Para ser justos, algo sí ha cambiado y es el uso que hacen los millennials de esta red social. Ya no comparten tantas historias personales, al contrario que sus mayores, sino que comienzan a compartir contenidos de terceros. ¿Saturación de ego? Veremos …
Los anuncios de Instagram funcionan
Según la propia plataforma de imágenes, el 97% de las campañas realizadas ha conseguido un alcance y exposición significativo. Y se espera que vaya en aumento gracias entre otras cosas a sus nuevas funcionalidades, como el zoom e Instagram Stories lanzadas este verano y con un gran éxito de público.
Más y más vídeo
Para 2019, el contenido en forma de vídeo alcanzará la increíble cifra del 85% de las búsquedas totales en Estados Unidos. Su crecimiento es imparable, como habrás visto en Facebook, donde los usuarios cada vez comparten más y más este tipo de formato de contenidos.
Snapchat revolucionará la publicidad
Ya estaban tardando los dueños de esta red social en rentabilizar su enorme y joven audiencia.
¿El reto? Introducir en la red social la tecnología que permita reconocer las imágenes compartidas por los usuarios para servir publicidad acorde.
Los usuarios de Facebook son más mayores, ¿o no?
El gráfico que ves justo debajo de estas líneas, cortesía de Nescreed, muestra las cinco redes sociales más importantes y la distribución de edades de sus usuarios. Como puedes comprobar faltan las cifras asociadas a Snapchat, que analizaremos más adelante.
Con 1.500 millones de usuarios mensuales, parece que Facebook seguirá dominando el panorama de en términos de usuarios y engagement. A pesar de los rumores de que los millennials abandonan esta red social, la realidad es que las cifras no acompañan esta afirmación.
El 82% de los usuarios americanos de entre 18 y 29 años demuestran un patrón activo en esta red social. ¿Qué está pasando, entonces?
La respuesta está en que los millennials comparten menos información personal en Facebook, optando por otras redes sociales que “les parecen” más privadas, como Instagram o Snapchat.
El carácter público que ha adquirido Facebook, ha provocado que muchas personas reduzcan la cantidad de información personal que comparten, optando por publicar contenidos más generales como información y vídeos de terceros.
Ideas para los contenidos de 2017 en Facebook
En lugar de empeñarnos en fomentar la publicidad en esta red social, para el año que viene tendremos que fijar como objetivo el diseño de historias relevantes orientadas a fomentar el engagement. Mejor si son en forma de vídeo.
Además, el contenido curado comienza a tomar más y más relevancia en Facebook, donde se convertirá el año que viene en la opción ideal para atraer nuevos y mejores seguidores.
Instagram como la próxima gran protagonista de la visibilidad
Como comentábamos al principio, los contenidos para Instagram han demostrado en lo que llevamos de 2016 una gran eficacia.
Desde su lanzamiento en 2015, la plataforma de Facebook ha acogido más de 500 campañas globales y en la actualidad cuenta con más de 200.000 anunciantes.
Algunos expertos como eMarketer, predicen que los anuncios en Instagram, junto con Google y Twitter proporcionarán la friolera de 2.810 millones de dólares en 2017. Increíble, ¿no? ¡Una de las tendencias de redes sociales que merecen la pena tener en cuenta!
Estas cifras anticipadas son el resultado del anuncio por parte de Facebook de que los anunciantes podrán utilizar las herramientas publicitarias en los anuncios de Instagram, incluyendo por supuesto las audiencias personalizadas, que permitirán segmentar la audiencia de forma más eficaz.
¿Qué garantías hay de que estos anuncios sean rentables? En la actualidad, el 97% de las campañas a visto resultados positivos. Combinando estos buenos resultados con la funcionalidad de las audiencias personalizadas, las marcas podrán alcanzar a segmentos más pequeños de audiencias, optimizando mejor sus inversiones.
Ideas para los contenidos de Instagram en 2017
Si las cifras acompañan, sin duda Instagram se convertirá en la favorita de los anunciantes en 2017. No olvidemos que la publicidad que ha triunfado en 2016 está protagonizada sobre todo, por empresas del sector retail, es decir, aquellas de venta de productos a consumidores finales.
Si tu Pyme pertenece a este sector, sin duda estás de enhorabuena. Instagram puede ayudarte en 2017 a ganar más visibilidad para tu marca con campañas de publicidad.
Según el informe mencionado de eMarketer, en los próximos cuatro años asistiremos a un importante crecimiento de este formato de contenidos. Así, las estimaciones hablan de un incremento del 184%, pasando de 9.900 millones de dólares a 28.080 en 2020.
El aumento más espectacular de los últimos tiempos, adelantando a las redes sociales en más de un 20%.
Aunque no te hagan falta más datos para convencerte de que el vídeo será la próxima big thing en internet, mencionaré un estudio de Cisco (si puedes leerlo completo, no tiene desperdicio) que afirma que el vídeo representa el 80% de las búsquedas a nivel global. Es decir, que por cada 8 vídeos que se consumen en busca de respuestas, sólo se leen 2 entradas o artículos en un blog.
Ideas para vídeos en 2017
Así las cosas, mucho me temo que, o empezamos a prestar más atención al vídeo, o estaremos perdiendo gran parte de la atención del usuario.
¿El problema? El de siempre, el presupuesto. Un vídeo puede ser hasta 10 veces más caro que un ebook sin esforzarse demasiado, lo que lo convierte probablemente, en el formato de contenidos más caro.
Pero no todo está perdido. Podemos considerar como vídeo técnicas mixtas como los gif’s animados o los vídeos basados en imágenes fijas que no superan el presupuesto de una infografía.
Además, siempre puedes optar por alguna de las herramientas para vídeo mencionadas en este mismo blog de contenidos, como VideoScribe o Sparkol.
Por último, apuntar que el vídeo ya no pertenece únicamente al coto privado de caza de YouTube. Facebook está transformando su estructura y sus funcionalidades para dar le más importancia, donde los vídeos más compartidos (como los de Buzzfeed Tasty) alcanzan cifras muy superiores a las de YouTube.
Snapchat y la publicidad, ¿amor a la vista?
No descubro la pólvora si te digo que otra de las tendencias de redes sociales de este año ha sido Snapchat. Todo el mundo lo sabe. A pesar de que muchos afirman que es caldo de cultivo para el acoso y que la seguridad de la red social es más que dudosa, las marcas (y los usuarios) adoran al fantasma amarillo.
Entre los factores que han favorecido su proliferación, los cortísimos vídeos de 10 segundos y que (supuestamente) sus caducidad está garantizada.
Es especialmente conocida entre los más jóvenes, donde su uso alcanza el 76% del total de los usuarios americanos. En Estados Unidos, el 41% de la población utiliza esta aplicación, lo que supone la friolera de 150 millones de personas, la inmensa mayoría por debajo de los 35 años.
Para los profesionales del marketing, un sueño hecho realidad. Sin embargo, alcanzar a los usuarios no es tan fácil. A medida que la plataforma se actualiza con nuevas funcionalidades, como un chat mejorado o filtros también lo hacen las formas de rentabilizarse.
A día de hoy, sólo se pueden encontrar anuncios en la pestaña de “Descubre”. Como alternativa, muchas marcas procuran crear sus propias audiencias con canales que consiguen visitas orgánicas.
Pero eso no es todo. Según unos documentos filtrados, la plataforma estaría buscando integrar la tecnología de reconocimiento de imágenes entre sus funcionalidades, en teoría para mejorarla, pero también para sacar rendimiento económico.
Así, por ejemplo, un usuario que hiciera una foto de un café mientras lo consume, podría recibir bonificaciones de la cafetería en la que lo estuviera tomando.
Y no sólo eso, también podría aplicar filtros asociados a marcas que le recompensaran según técnicas de gamificación.
Dicho lo cual, empezamos a sospechar que las predicciones para los próximos años no son casualidad y que (evidentemente) pueden tener que ver con las “supuestas” filtraciones.
Entre esas predicciones, se estima que la plataforma alcanzará los 500 millones de ingresos por publicidad, cuando en 2015 apenas alcanzaba los 50.
Ideas para Snapchat en 2017
No sabemos si estas posibilidades se materializarán en 2017, ni el precio que tendrán. Lo que sí está claro es que gracias a esa tecnología (sea Snapchat quien la desarrolle u otra red) se podrán crear nuevas formas de conectar con el público, que siempre incluirán a los contenidos como protagonistas.
De momento, crear una audiencia entorno a la marca, sigue siendo rentable. ¿Por cuánto tiempo? Te lo diré en 2017… 🙂
Muy interesante, GRACIAS!
Gracias a ti por pasarte por el blog de Social Media Pymes. Espero que estos consejos te ayuden a crear más y mejores contenidos en 2017.
Un saludo,
Buen articulo, me ha parecido bastante interesante.
Muchas gracias, Ana. Me alegro de que te haya resultado de interés. Ahora ya solo falta que acierte, 🙂
¡Nos vemos pronto!
Mucho agradezco el apoyo, no he recibido el e=book aún… sobre infografía
Hola Israel, me temo que tus datos se han perdido en un universo paralelo. No veo tu suscripción en mi servidor, así que evidentemente, no has recibido nada. ¿Has confirmado tu suscripción?
Quedo a la espera de tus noticias.
Hola, estoy leyendo este gran artículo informativo aquí en mi casa y me ha ayudado mucho.¡Volveré, en tanto que he marcado esta página como favorita y lo he twitteado a mis seguidores!
¡Gracias a ti, me alegro de que te haya gustado!
¿que paso con sanpchat?
Me temo que ya nadie se acuerda de esta red social en tan solo 3 años. Desde que Instagram les quitó los filtros, no se ha vuelto a saber casi nada de ellos.
¡Unas redes nacen y otras desaparecen!
Hola, tengo una duda con respecto al estudio. No entiendo la segunda, ¿cómo se aplica a este contextos de la COVID-19?
Gracias
Hola Antonio, si te refieres a la que los anuncios de Instagram funcionan, ¡siguen funcionando!
Además del español… ¿Entiendes otro idioma como el inglés?
Hola Paco, gracias por tu mensaje. Sí, soy traductora del inglés al español desde hace tres años. ¿Por alguna razón en especial?
Gracias